主題：利亞德下沉

當(dāng)LED封裝廠做起面板，下游LED顯示屏廠順勢(shì)攬下電視業(yè)務(wù)。

11月4日，利亞德秋季新品發(fā)布會(huì)在北京召開。在這場(chǎng)主題為“大視野·創(chuàng)未來(lái)”的會(huì)上，利亞德發(fā)布了智能電視、液晶商顯、會(huì)議一體機(jī)等產(chǎn)品。

這是利亞德首次發(fā)布Micro LED電視產(chǎn)品，也標(biāo)志著利亞德正式進(jìn)入家用消費(fèi)品市場(chǎng)。

智能電視產(chǎn)品中，利亞德打出了PLANA和LEMASS兩個(gè)品牌。PLANA推出的新品是“THE Great Space”Micro LED 135吋電視與120吋8K超高清分辨率智能電視。

放眼全球，目前僅三星、康佳、TCL推出Micro LED電視。其中三星“The Wall”146吋報(bào)價(jià)約699萬(wàn)元，康佳118吋4K電視約168萬(wàn)元，236吋8K電視約888萬(wàn)元，TCL的Micro LED電視僅為樣品。

利亞德Micro LED135吋電視價(jià)格還不得而知。但據(jù)利亞德方面介紹，該電視由25塊284*216像素模組組成，采用的是拼裝式組裝方式，從而打破了家庭顯示產(chǎn)品在尺寸上的局限。

120吋8K超高清智能電視則為整機(jī)方式。利亞德集團(tuán)消費(fèi)品智能顯示事業(yè)部總經(jīng)理金永男推介道，“在家庭客廳環(huán)境中，通過120吋大屏幕觀看8K分辨率的畫面，足以享受近距離的沉浸之美。”

LEMASS推出的首款新品為100吋AI智能電視100A90S。該款產(chǎn)品擁有4K UHD分辨率、120Hz刷新率，內(nèi)含HDR、MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償，以及AI語(yǔ)音控制等。

利亞德表示，公司將通過PLANAR和LEMASS兩個(gè)品牌，全面布局消費(fèi)者超大屏領(lǐng)域，也用此舉表明正式將中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶入大屏?xí)r代。

就Micro LED，雷曼光電董事長(zhǎng)李漫鐵曾對(duì)高工新型顯示表示，在100吋以上的市場(chǎng)，布局Micro LED已不晚。雷曼光電也于今年7月推出324吋8K Micro LED高清顯示屏。

在電視應(yīng)用方面，LCD憑借成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在100吋以下的市場(chǎng)占據(jù)技術(shù)及成本優(yōu)勢(shì)，但主要滿足100吋以下市場(chǎng)的顯示需求。而OLED因存在包含燒屏等技術(shù)問題，在100吋以上的市場(chǎng)難以突破。

忽略高成本，Micro LED貌似是當(dāng)前100吋以上市場(chǎng)的最優(yōu)解。

從康佳300億元投資可見一斑。今年6月中旬，康佳發(fā)布公告稱，公司將總投資300億元用于重慶康佳半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。這一項(xiàng)目最先落地的是累計(jì)投資規(guī)模為50億元的重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院（以下簡(jiǎn)稱：研究院），主營(yíng)業(yè)務(wù)直指Micro LED相產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

根據(jù)康佳相關(guān)公告，研究院將投入25.50億元用于采購(gòu)Micro LED 相機(jī)器設(shè)備，25億元用于研發(fā)及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

康佳在公告中指出，“Micro LED未來(lái)將可能成為彩電產(chǎn)品的重要部件，項(xiàng)目如果研發(fā)成功，將有助于提高本公司在彩電領(lǐng)域的定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，改善彩電業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，康佳上半年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊較為疲弱，出貨量為148.7萬(wàn)臺(tái)，同比減少21.3%，環(huán)比減少27%。押注Micro LED，是康佳的自我救贖。

值得關(guān)注的是，三星和康佳、TCL均為電視廠商，發(fā)力Micro LED電視無(wú)可厚非。而利亞德作為L(zhǎng)ED顯示屏廠，卻開展電視業(yè)務(wù)，這一舉動(dòng)值得思考。

翻閱利亞德財(cái)務(wù)報(bào)告，公司早已有布局電視等to C市場(chǎng)的計(jì)劃。在2018年報(bào)中，利亞德指出，公司已逐步開展并培育to C業(yè)務(wù)，以提升利亞德長(zhǎng)期增長(zhǎng)的后勁和市場(chǎng)空間。

在2019年中報(bào)中，利亞德表明，正在籌備消費(fèi)電視市場(chǎng)，將積極布局Micro LED 135/162吋電視。

利亞德業(yè)務(wù)涵蓋智能顯示、夜游經(jīng)濟(jì)、文旅新業(yè)態(tài)和VR體驗(yàn)，受政府政策調(diào)整及“去杠桿”影響，夜游經(jīng)濟(jì)、文旅新業(yè)態(tài)兩大業(yè)務(wù)增速下滑。加之小間距市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，利亞德的確有尋求營(yíng)收新增長(zhǎng)必要。

此外，進(jìn)入Mini/Micro LED時(shí)代后，受芯片微縮化影響，LED封裝廠一改傳統(tǒng)的為下游提供分立器件的方式，轉(zhuǎn)向提供面板，下游顯示屏廠商進(jìn)入電視市場(chǎng)，頗有“順勢(shì)而為”的傾向。

無(wú)論出于怎樣的目的，利亞德跨出了LED顯示屏廠重要的一步。利亞德表示，進(jìn)入家用消費(fèi)品市場(chǎng)，將引發(fā)一場(chǎng)革命性的變革，這是5G時(shí)代智能顯示行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是原創(chuàng)核心技術(shù)日趨成熟的必然選擇。

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