主題：利亞德一刀切在彩電最痛處：Micro LED殺到

目前，彩電市場大尺寸電視銷量最大的是60+尺寸：但是，58/60/65英寸產(chǎn)品的顯示面積只有100英寸的三分之一上下。這就是很多消費(fèi)者所講“大而不大”。

那么突破彩電的大尺寸瓶頸，就真的這么困難嗎？——答案在于，很難找到“兼顧”各種性能的技術(shù)路線。

平板和投影做電視的無奈

常規(guī)彩電產(chǎn)品的技術(shù)是液晶顯示和OLED顯示。這兩大技術(shù)，在本質(zhì)上而言“更容易小”，而不容易大！

因?yàn)椋雽?dǎo)體顯示工藝采用光刻的方法，在超薄的玻璃基板（0.3-0.5毫米）上構(gòu)造像素點(diǎn)的TFT驅(qū)動(dòng)陣列。一旦玻璃基板的尺寸更大，對(duì)設(shè)備可靠性、工藝成品率的挑戰(zhàn)，就幾何級(jí)數(shù)的增長。

尤其是對(duì)于未來派的OLED電視,還面臨OLED材料涂敷的難題——既如何在一張巨大的玻璃基板上，絕對(duì)均勻的在數(shù)億到10億級(jí)別的亞像素結(jié)構(gòu)上形成OLED材料薄膜。傳統(tǒng)的蒸鍍工藝，隨著面積的增加，難度也是幾何級(jí)數(shù)性的上升。

即便不考慮以上兩個(gè)問題，單單就0.3-0.5毫米的玻璃基板自身的支撐和平整性，對(duì)于100英寸的電視而言都是很大的難度：5英寸的手機(jī)，依靠玻璃基板自身應(yīng)力就可以很平整，100英寸電視則需要“框架均勻拉伸”才能保持平整度。

所以，液晶、OLED等顯示產(chǎn)品，在中小尺寸如魚得水，在大尺寸上卻舉步維艱。京東方在0.X級(jí)別的OLED顯示產(chǎn)品上，能制造數(shù)億的亞像素結(jié)構(gòu)，卻不能在超大尺寸OLED電視上實(shí)現(xiàn)真正量產(chǎn)——因?yàn)椋鈱W(xué)加工、蒸鍍加工、等離子加工等技術(shù)，天然對(duì)大尺寸“犯怵”。

半導(dǎo)體顯示電視技術(shù)不能做到足夠大，尤其是不能在100-200英寸上“持續(xù)突破”：因此，激光電視的機(jī)會(huì)來了——依托投影光學(xué)放大技術(shù)，這類產(chǎn)品理論上不具有“畫面大小”的限制。

但是，理論上可以無限大的激光電視，也不是萬能方案：第一，保證電視機(jī)化的效果，要有很好的抗光幕；第二，保證更大的顯示畫面效果理想，投影亮度需要足夠高；第三，抗光幕效果好要求大角度傾斜投影，畫面大則要求遠(yuǎn)距離投影，電視化效果則要求貼墻投影——這三點(diǎn)在鏡頭設(shè)計(jì)上完全統(tǒng)一是非常困難的。

考慮到以上幾個(gè)方面，如果要在激光電視屏幕上實(shí)現(xiàn)500尼特這樣的傳統(tǒng)液晶電視亮度，投影機(jī)光源就要媲美“工程機(jī)”，整個(gè)系統(tǒng)的成本不僅很高，而且主機(jī)體積一定不會(huì)太小——如果畫面向120英寸、150英寸延伸，系統(tǒng)難度會(huì)隨著畫面面積幾何級(jí)數(shù)增長。

因此，激光電視方案雖然在解決大電視方向上可行，但是，真實(shí)情況是“消費(fèi)者更多采購智能投影機(jī)”這種傳統(tǒng)投影產(chǎn)這種傳統(tǒng)投影產(chǎn)品，而非“技術(shù)和成本”兩個(gè)難度翻幾番的激光電視。

Micro LED殺到，大電視瓶頸只剩一個(gè)

11月4日，利亞德集團(tuán)在主題為“大視野創(chuàng)未來”的2019利亞德秋季新品發(fā)布會(huì)上，推出了三款Micro LED“電視”。其中，售價(jià)79999元的100英寸4K產(chǎn)品AI智能電視，一下子抓住了“大電視”觀察家門的眼球。

Micro LED顯示采用“模塊化”拼合工藝——這就解決了兩個(gè)問題：1.運(yùn)輸和進(jìn)戶的難題；2.尺寸有限的小模塊更容易制造，大電視的批產(chǎn)難度消失。

Micro LED顯示采用LED半導(dǎo)體技術(shù)——這成為了效果的保障：對(duì)比度、分辨率、亮度、HDR都能達(dá)到極高的水平；反應(yīng)速度更是傳統(tǒng)顯示技術(shù)無法比擬、屏幕輕松實(shí)現(xiàn)極高刷新率；色彩覆蓋媲美任何LED光源產(chǎn)品；更為重要的是“亮度”從大電視的瓶頸，變成了優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上LED用于電視直接顯示需要做的是“抑制過亮”。



“如果不考慮價(jià)格，Micro LED就是完美的家庭巨幕電視選擇！”行業(yè)專家指出，利亞德Micro LED產(chǎn)品的問世，讓100-200英寸電視機(jī)的瓶頸幾乎只剩下一個(gè)，那就是“價(jià)格”！

但是，79999元的價(jià)格真的過分嗎？讓激光電視，在100英寸上實(shí)現(xiàn)Micro LED能提供的平均亮度輸出，成本恐怕只會(huì)更高！尤其是讓激光電視實(shí)現(xiàn)Micro LED的像素點(diǎn)提供的HDR極限亮度輸出，那幾乎是不可能的任務(wù)。

與液晶等半導(dǎo)體平板顯示產(chǎn)品比較，98英寸的索尼和三星電視價(jià)格在50萬上下——這已經(jīng)比此前的百萬報(bào)價(jià)低了很多。也因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格，行業(yè)認(rèn)為，這些產(chǎn)品只是用來宣傳，而非真的可以大量供給市場。同時(shí)，TCL剛剛推出的100英寸液晶電視售價(jià)也是79999元！

尤其是與Micro LED此前產(chǎn)品的價(jià)格比較，利亞德此款產(chǎn)品“進(jìn)步神速”：三星也有類似的家用產(chǎn)品計(jì)劃，卻一直沒有公開報(bào)價(jià)；技術(shù)上類似的索尼黑彩晶LED屏，更是人類有史以來最貴的顯示產(chǎn)品之一；國內(nèi)其他品牌類似技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的工程顯示產(chǎn)品，多采用幾十萬，乃至于百萬的定價(jià)。

所以，利亞德Micro LED電視幾乎唯一的缺點(diǎn)“價(jià)格”——其實(shí)也已經(jīng)創(chuàng)造了歷史。而且，這不是液晶百寸那種，降了10年之后的價(jià)格；而是一個(gè)新品類的歷史首次登場價(jià)格：按照一般的價(jià)格規(guī)律，這應(yīng)該是Micro LED彩電的“最高價(jià)了”。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，市場規(guī)模的擴(kuò)大，Micro LED進(jìn)入更為平民的價(jià)格區(qū)間不成問題。

100+英寸電視的三國格局要形成了嗎

激光電視、Micro LED電視以及液晶電視的100英寸化：這是科技產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代！消費(fèi)者有更為充分和多元的技術(shù)選擇，必然有利于市場的進(jìn)一步快速發(fā)展。

但是，100英寸似乎是一個(gè)技術(shù)分水嶺：液晶電視幾乎沒有100+的產(chǎn)品，最大只不過100英寸。其下則是85/75兩個(gè)主流尺寸。尤其是隨著2019年75英寸的價(jià)格下降，70+產(chǎn)品有望突破、或者接近全年百萬臺(tái)的規(guī)模，帶給液晶電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性的成長，更是預(yù)示著“市場對(duì)大彩電”的需求。




另一方面，過去兩年比較流行的100英寸以下，2000流明+亮度的激光電視市場開始出現(xiàn)瓶頸——不敵液晶的成長。激光電視轉(zhuǎn)向100+成為大趨勢(shì)。不過，在更大尺寸上，激光電視突破效果極限還有待考驗(yàn)。

Micro LED產(chǎn)品則剛剛正式登場。從技術(shù)演化講，Micro LED沒有尺寸限制，同時(shí)8K技術(shù)也沒有投影機(jī)產(chǎn)品哪種“珠穆朗瑪峰“式的瓶頸。4K產(chǎn)品價(jià)格也具有進(jìn)一步下降的空間。不夠，Micro LED家用化是個(gè)嶄新課題，從無先例，這一市場需要細(xì)心耕耘。

綜上所述，三種大電視技術(shù)雖然有市場重疊，卻也能通過價(jià)格等錯(cuò)位競爭。在市場選擇更為充分的背景下，行業(yè)專家認(rèn)為，過去10年，60英寸+液晶電視，從每年幾萬臺(tái)，到現(xiàn)在每年500-700萬臺(tái)的成長格局，會(huì)在更大的尺寸空間上演。

“五年前，國內(nèi)70+液晶銷量一年不過3萬臺(tái)，而現(xiàn)在是一百萬——誰能說再過五年，100+TV不能有百萬臺(tái)的規(guī)模呢？“尤其是Micro LED技術(shù)，大規(guī)模解決了傳統(tǒng)彩電技術(shù)挑戰(zhàn)100+尺寸的眾多難題，更為彩電行業(yè)超大產(chǎn)品的市場騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。


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