主題：消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迎重磅利好

7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）。《措施》指出，為深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，不斷增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力，按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，現(xiàn)就恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)提出相關(guān)措施，對(duì)汽車、住房、電子產(chǎn)品、餐飲、文旅、文娛、鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字消費(fèi)等方面提出了二十條恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施。

　　在穩(wěn)定大宗消費(fèi)方面，電子產(chǎn)品消費(fèi)被重點(diǎn)提及，《措施》提到，利用超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、柔性顯示等新技術(shù)，推進(jìn)供給端技術(shù)創(chuàng)新和電子產(chǎn)品升級(jí)換代。支持可穿戴設(shè)備、智能產(chǎn)品消費(fèi)，打造電子產(chǎn)品消費(fèi)應(yīng)用新場(chǎng)景。

　　“自2022年以來(lái)，全球消費(fèi)電子受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，整體需求疲軟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)高度國(guó)際化，所以與國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)基本一致。”《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者同時(shí)注意到，在7月31日下午舉行的國(guó)務(wù)院新聞辦公室政策例行吹風(fēng)會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊坦言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子與國(guó)際市場(chǎng)一樣仍需求疲軟，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些好的情況，今年5月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。何亞瓊表示，下一步，將按照黨中央、國(guó)務(wù)院部署，繼續(xù)把恢復(fù)和擴(kuò)大電子產(chǎn)品消費(fèi)放在重要位置，更好地統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)改革，著力推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　消費(fèi)電子接連迎來(lái)政策利好

　　對(duì)于電子產(chǎn)品下一步的政策促進(jìn)方向，何亞瓊表示有四個(gè)方面的重要舉措，包括研究制定推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件；落實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)、智慧健康養(yǎng)老等政策文件要求，繼續(xù)豐富產(chǎn)品有效供給；開展暢通消費(fèi)電子內(nèi)循環(huán)系列行動(dòng)；繼續(xù)加大促消費(fèi)力度，加快釋放特定群體消費(fèi)潛力。

　　事實(shí)上，近段時(shí)間，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)已接連迎來(lái)重磅政策利好。

　　7 月 21 日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，要求各地要高度重視促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)有關(guān)工作，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、明確責(zé)任分工、抓好貫徹落實(shí)，推動(dòng)政策盡快落地見效，促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。

　　7月24日，指導(dǎo)下半年工作方向的中央政治局會(huì)議召開，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“擴(kuò)大內(nèi)需”是宏觀政策的首要著力點(diǎn)，擴(kuò)大內(nèi)需的對(duì)象主要包括汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)。

　　面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)電子需求疲軟的現(xiàn)狀，《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》里提到，近年來(lái)電子產(chǎn)品向數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)明顯，由“有”向“優(yōu)”的消費(fèi)升級(jí)潛力旺盛，但仍面臨換機(jī)周期延長(zhǎng)、部分群體滲透率偏低、回收渠道不暢等問(wèn)題。自2022年以來(lái)，受行業(yè)周期、國(guó)際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等多因素影響，電子產(chǎn)品市場(chǎng)有所走弱，但仍表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。為完善高質(zhì)量供給體系，優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大電子產(chǎn)品消費(fèi)，提出四點(diǎn)措施：包括加快推動(dòng)電子產(chǎn)品升級(jí)換代；大力支持電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)；打通電子產(chǎn)品回收渠道；優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境。

　　在業(yè)界看來(lái)，一系列政策出臺(tái)有望提振市場(chǎng)信心。萬(wàn)和證券研報(bào)指出，國(guó)家發(fā)展改革委政策的出臺(tái)與定調(diào)，同步向市場(chǎng)傳遞了積極的信號(hào)，接連下挫走弱的市場(chǎng)情緒有望得到一定程度的修復(fù)。

　　IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲在接受記者采訪時(shí)表示，隨著國(guó)家相關(guān)政策的逐步落地，以及在下半年主要廠商的旗艦新品發(fā)布的助力下，智能終端市場(chǎng)有望呈現(xiàn)有節(jié)奏的逐步回暖。可穿戴、智能家居等較為新興的市場(chǎng)將逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。手機(jī)、PC（個(gè)人電腦）等相對(duì)成熟的終端市場(chǎng)，市場(chǎng)恢復(fù)節(jié)奏預(yù)期略微后延，預(yù)計(jì)要到今年第四季度市場(chǎng)才可能明顯反彈。

　　消費(fèi)電子行情尚在底部

　　然而，國(guó)家發(fā)展改革委近期促消費(fèi)動(dòng)作不斷的大背景依舊是今年上半年以來(lái)，整體消費(fèi)需求尚未恢復(fù)，消費(fèi)電子行情尚在底部徘徊等待復(fù)蘇的驅(qū)動(dòng)。

　　上半年，家電類、通訊器材類商品零售額同比分別僅增長(zhǎng)1.0%和4.1%，是社會(huì)消費(fèi)品零售總額中增長(zhǎng)較慢的品類。

　　手機(jī)作為消費(fèi)電子核心產(chǎn)品，生產(chǎn)制造、銷售占比一直較高。在手機(jī)產(chǎn)品方面，中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2023年1～5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降0.7%，其中，5G手機(jī)出貨量8496.7萬(wàn)部，同比下降1.4%，占同期手機(jī)出貨量的79.0%。但手機(jī)消費(fèi)仍有“新機(jī)遇”，1~5月上市新機(jī)型累計(jì)181款，同比增長(zhǎng)8.4%，其中5G手機(jī)78款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的43.1%。

　　IDC近日公布的《中國(guó)智能手機(jī)追蹤報(bào)告》顯示，2023年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。整個(gè)“6·18”年中大促期間，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過(guò)5%，消費(fèi)需求持續(xù)低迷。不過(guò)，從第二季度來(lái)看，降幅明顯收窄，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)部，同比下降2.1%。

　　PC市場(chǎng)方面，根據(jù)此前國(guó)內(nèi)第一季度情況來(lái)看，“上半年中國(guó)PC市場(chǎng)需求相對(duì)比較疲軟，盡管上半年也有一些消費(fèi)電子相關(guān)政策支持，但PC側(cè)暫時(shí)沒有看到政策帶來(lái)的立竿見影效果，在上半年整個(gè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇的情況下，需求大體還是受到制約的。”Canalys中國(guó)分析師徐穎對(duì)記者分析。

　　而從全球來(lái)看，個(gè)人電腦市場(chǎng)跌勢(shì)有所放緩，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度， 全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的跌勢(shì)有所放緩，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬(wàn)臺(tái)。在此之前，季度出貨量也是連續(xù)兩季度跌幅超過(guò)30%。不過(guò)，第二季度的出貨量環(huán)比提升11.9%，表明了今年下半年市場(chǎng)復(fù)蘇有望加快。

　　國(guó)內(nèi)可穿戴產(chǎn)品方面市場(chǎng)恢復(fù)情況要比智能手機(jī)和PC好一些。根據(jù)潘雪菲向記者提供的IDC數(shù)據(jù)，2023年第二季度中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)12%，智能手表市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.3%。“一方面，在年中價(jià)格促銷力度加大的情況下，可穿戴市場(chǎng)需求有所回暖；另一方面，目前消費(fèi)需求呈現(xiàn)較為謹(jǐn)慎的復(fù)蘇狀態(tài)，這對(duì)于入門級(jí)產(chǎn)品呈現(xiàn)部分利好，消費(fèi)者用較少的預(yù)算可以滿足換新嘗鮮的需求，因此手環(huán)和千元以下智能手表增長(zhǎng)明顯。而可穿戴產(chǎn)品的高端市場(chǎng)，一直以來(lái)都呈現(xiàn)穩(wěn)定且逐步增長(zhǎng)狀態(tài)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小。”潘雪菲對(duì)記者表示。

　　盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場(chǎng)受到影響較小。折疊屏市場(chǎng)依然受關(guān)注高。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　“折疊屏手機(jī)是目前低迷的手機(jī)市場(chǎng)唯一一個(gè)保持快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。各安卓廠商和供應(yīng)鏈依然非常看好折疊屏市場(chǎng)，其目前依然處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，體量基數(shù)還比較小，所以增長(zhǎng)速度較快，增幅較大。”潘雪菲指出，各安卓廠商近幾年都謀求在高端市場(chǎng)有所突破，尤其是蘋果短期內(nèi)不會(huì)進(jìn)入，因此折疊屏市場(chǎng)就成為安卓廠商搶得先機(jī)，打造與蘋果的差異化產(chǎn)品，縮小與蘋果差距的重點(diǎn)布局，而且折疊屏手機(jī)這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀的產(chǎn)品，也更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。主要安卓廠商都推出各自相關(guān)產(chǎn)品，甚至是“橫折+豎折”的雙產(chǎn)品，與直板機(jī)一起，形成雙旗艦產(chǎn)品布局。

　　下一步，高品質(zhì)電子產(chǎn)品仍是政策鼓勵(lì)方向，在開展暢通消費(fèi)電子內(nèi)循環(huán)系列行動(dòng)舉措中，何亞瓊表示，依靠企業(yè)發(fā)力，支持企業(yè)應(yīng)用新材料新技術(shù)新工藝，重點(diǎn)發(fā)展高品質(zhì)的視聽電子產(chǎn)品，包括折疊屏手機(jī)，還有一些虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字家庭、運(yùn)動(dòng)健康等智能硬件產(chǎn)品，提高中高端產(chǎn)品比重。同時(shí)，繼續(xù)開展消費(fèi)電子增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”行動(dòng)，加快創(chuàng)新產(chǎn)品的“全球首發(fā)”。“中國(guó)很多電子產(chǎn)品也是全球首發(fā)，國(guó)外一些好的電子產(chǎn)品也是在中國(guó)全球首發(fā)，中國(guó)這么大的市場(chǎng)，吸引力是明顯擺在這兒的。另外，我們也支持企業(yè)高端化發(fā)展，打造知名品牌。”何亞瓊說(shuō)。

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