主題：消費電子產業迎重磅利好

7月31日，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》指出，為深入實施擴大內需戰略，充分發揮消費對經濟發展的基礎性作用，不斷增強高質量發展的持久動力，按照黨中央、國務院決策部署，現就恢復和擴大消費提出相關措施，對汽車、住房、電子產品、餐飲、文旅、文娛、鄉村旅游、數字消費等方面提出了二十條恢復和擴大消費措施。

　　在穩定大宗消費方面，電子產品消費被重點提及，《措施》提到，利用超高清視頻、虛擬現實、柔性顯示等新技術，推進供給端技術創新和電子產品升級換代。支持可穿戴設備、智能產品消費，打造電子產品消費應用新場景。

　　“自2022年以來，全球消費電子受宏觀經濟影響，整體需求疲軟，國內消費電子市場已經高度國際化，所以與國際市場的表現基本一致。”《中國經營報》記者同時注意到，在7月31日下午舉行的國務院新聞辦公室政策例行吹風會上，工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊坦言，國內消費電子與國際市場一樣仍需求疲軟，但同時也出現了一些好的情況，今年5月，國內智能手機等大宗電子產品銷售已經出現大幅反彈。何亞瓊表示，下一步，將按照黨中央、國務院部署，繼續把恢復和擴大電子產品消費放在重要位置，更好地統籌擴大內需和深化供給側改革，著力推動消費電子產業高質量發展。

　　消費電子接連迎來政策利好

　　對于電子產品下一步的政策促進方向，何亞瓊表示有四個方面的重要舉措，包括研究制定推進視聽電子產業高質量發展的政策文件；落實虛擬現實、智慧健康養老等政策文件要求，繼續豐富產品有效供給；開展暢通消費電子內循環系列行動；繼續加大促消費力度，加快釋放特定群體消費潛力。

　　事實上，近段時間，消費電子產業已接連迎來重磅政策利好。

　　7 月 21 日，國家發展改革委等部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，要求各地要高度重視促進電子產品消費有關工作，切實加強組織領導、堅持系統謀劃、明確責任分工、抓好貫徹落實，推動政策盡快落地見效，促進電子產品消費持續恢復。

　　7月24日，指導下半年工作方向的中央政治局會議召開，會議強調，“擴大內需”是宏觀政策的首要著力點，擴大內需的對象主要包括汽車、電子產品、家居等大宗消費。

　　面對當前消費電子需求疲軟的現狀，《關于促進電子產品消費的若干措施》里提到，近年來電子產品向數字化、智能化發展趨勢明顯，由“有”向“優”的消費升級潛力旺盛，但仍面臨換機周期延長、部分群體滲透率偏低、回收渠道不暢等問題。自2022年以來，受行業周期、國際環境、產業鏈供應鏈等多因素影響，電子產品市場有所走弱，但仍表現出較強韌性。為完善高質量供給體系，優化電子產品消費環境，進一步穩定和擴大電子產品消費，提出四點措施：包括加快推動電子產品升級換代；大力支持電子產品下鄉；打通電子產品回收渠道；優化電子產品消費環境。

　　在業界看來，一系列政策出臺有望提振市場信心。萬和證券研報指出，國家發展改革委政策的出臺與定調，同步向市場傳遞了積極的信號，接連下挫走弱的市場情緒有望得到一定程度的修復。

　　IDC（國際數據公司）中國助理研究總監潘雪菲在接受記者采訪時表示，隨著國家相關政策的逐步落地，以及在下半年主要廠商的旗艦新品發布的助力下，智能終端市場有望呈現有節奏的逐步回暖。可穿戴、智能家居等較為新興的市場將逐漸呈現復蘇狀態。手機、PC（個人電腦）等相對成熟的終端市場，市場恢復節奏預期略微后延，預計要到今年第四季度市場才可能明顯反彈。

　　消費電子行情尚在底部

　　然而，國家發展改革委近期促消費動作不斷的大背景依舊是今年上半年以來，整體消費需求尚未恢復，消費電子行情尚在底部徘徊等待復蘇的驅動。

　　上半年，家電類、通訊器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。

　　手機作為消費電子核心產品，生產制造、銷售占比一直較高。在手機產品方面，中國信通院數據顯示，2023年1～5月，國內市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降0.7%，其中，5G手機出貨量8496.7萬部，同比下降1.4%，占同期手機出貨量的79.0%。但手機消費仍有“新機遇”，1~5月上市新機型累計181款，同比增長8.4%，其中5G手機78款，占同期手機上市新機型數量的43.1%。

　　IDC近日公布的《中國智能手機追蹤報告》顯示，2023年上半年，中國智能手機市場出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。整個“6·18”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，消費需求持續低迷。不過，從第二季度來看，降幅明顯收窄，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬部，同比下降2.1%。

　　PC市場方面，根據此前國內第一季度情況來看，“上半年中國PC市場需求相對比較疲軟，盡管上半年也有一些消費電子相關政策支持，但PC側暫時沒有看到政策帶來的立竿見影效果，在上半年整個經濟呈現弱復蘇的情況下，需求大體還是受到制約的。”Canalys中國分析師徐穎對記者分析。

　　而從全球來看，個人電腦市場跌勢有所放緩，Canalys發布的數據顯示，2023年第二季度， 全球個人電腦市場的跌勢有所放緩，臺式機和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬臺。在此之前，季度出貨量也是連續兩季度跌幅超過30%。不過，第二季度的出貨量環比提升11.9%，表明了今年下半年市場復蘇有望加快。

　　國內可穿戴產品方面市場恢復情況要比智能手機和PC好一些。根據潘雪菲向記者提供的IDC數據，2023年第二季度中國手環市場銷量同比增長12%，智能手表市場同比增長6.3%。“一方面，在年中價格促銷力度加大的情況下，可穿戴市場需求有所回暖；另一方面，目前消費需求呈現較為謹慎的復蘇狀態，這對于入門級產品呈現部分利好，消費者用較少的預算可以滿足換新嘗鮮的需求，因此手環和千元以下智能手表增長明顯。而可穿戴產品的高端市場，一直以來都呈現穩定且逐步增長狀態，受經濟環境影響較小。”潘雪菲對記者表示。

　　盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但高端市場受到影響較小。折疊屏市場依然受關注高。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

　　“折疊屏手機是目前低迷的手機市場唯一一個保持快速增長的細分市場。各安卓廠商和供應鏈依然非常看好折疊屏市場，其目前依然處于一個發展的初級階段，體量基數還比較小，所以增長速度較快，增幅較大。”潘雪菲指出，各安卓廠商近幾年都謀求在高端市場有所突破，尤其是蘋果短期內不會進入，因此折疊屏市場就成為安卓廠商搶得先機，打造與蘋果的差異化產品，縮小與蘋果差距的重點布局，而且折疊屏手機這種在產品形態有較大改觀的產品，也更容易引起消費者的關注，激發換機欲望。主要安卓廠商都推出各自相關產品，甚至是“橫折+豎折”的雙產品，與直板機一起，形成雙旗艦產品布局。

　　下一步，高品質電子產品仍是政策鼓勵方向，在開展暢通消費電子內循環系列行動舉措中，何亞瓊表示，依靠企業發力，支持企業應用新材料新技術新工藝，重點發展高品質的視聽電子產品，包括折疊屏手機，還有一些虛擬現實、數字家庭、運動健康等智能硬件產品，提高中高端產品比重。同時，繼續開展消費電子增品種、提品質、創品牌的“三品”行動，加快創新產品的“全球首發”。“中國很多電子產品也是全球首發，國外一些好的電子產品也是在中國全球首發，中國這么大的市場，吸引力是明顯擺在這兒的。另外，我們也支持企業高端化發展，打造知名品牌。”何亞瓊說。

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