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主題:車市巨震!寶馬降10萬、比亞迪搞促銷 近30個品牌打響價格戰
今年年初,一只叫“特斯拉”的蝴蝶扇動了翅膀,幾個月后,整個汽車行業都掀起了降價風暴。
近期,寶馬旗下純電動車型寶馬i3就推出了優惠促銷活動,據多家寶馬4S店的經銷商表示,最高優惠幅度可達10萬元。除此之外,一份《2023年上汽大眾員工奧迪品牌購車活動》的圖片也在網上流傳,對奧迪旗下三款產品給出了7萬-16萬元的員工購車優惠。
3月9日,比亞迪汽車官方微博也顯示,比亞迪海洋網兩大主力車型宋PLUS和海豹開啟專項限時營銷活動,優惠幅度在6800元到8800元。
就連“BBA”和比亞迪都沒能獨善其身,足以證明這場價格戰的激烈程度。按理想汽車CEO李想此前接受媒體采訪時的說法:“2023年到2025年這三年時間是極為殘酷的淘汰賽。”
BBA加入“價格戰”
最近有網友總結出了汽車降價潮的規律:“越難賣的車,降價就越狠。”
如果說寶馬3系在燃油車是當之無愧的明星車型,那么寶馬i3想做的就是“電動車領域的寶馬3系”。不過在中國市場,寶馬i3無論是第一代還是第二代上市以來的成績都不算理想。
2022年7月,寶馬官方宣布第一代寶馬i3正式停產。據了解,該款車型距離2013年發布至今已有9年時間,全球累計銷量超過25萬輛。停產后,寶馬在中國市場推出了全新一代的寶馬i3,在續航等多個方面都進行了升級。
整個2022年,寶馬i3在華銷量為1.3萬輛,其中2022年12月的銷量高達6140輛,幾乎占到了全年的一半。當然,銷量的突然增加不是沒有原因的,在去年寶馬i3就開啟了“揮淚大甩賣”模式。
去年12月,就有媒體報道稱,寶馬i3在河北部分4S店降價金額達10萬元。當月,成都有網友曬出的報價單顯示寶馬i3 eDrive35L的裸車價已經降到23.99萬元,比當時34.99萬元(如今為35.39萬元)的官方指導價降低了11.4萬元。
所以,寶馬i3實際上并非是在今年才開啟大幅降價,早在去年12月就因為降價提振了一波銷量。
而今年3月,奧迪也推出了“員工購車”活動,針對奧迪A7L、Q6、Q5e-tron等車型給出7萬-16萬元的員工優惠。對此,奧迪回應稱:“員工內購活動屬實,正在嚴查信息外泄。若有員工倒賣資格,一經發現會追查到底。”
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