主題：內(nèi)容價值向上 完美世界這次要從百億重新出發(fā)

頭部游戲廠商完美世界近期動作頻發(fā)。繼一口氣發(fā)布近30款多元化重磅新品令市場大呼驚喜后，4月14日晚完美世界2020年業(yè)績快報與2021Q1業(yè)績預告出爐，2020年營收跨過百億。這次，完美世界成功洗去了“傳統(tǒng)MMO廠商”的刻板印象，要以百億營收為起點，重新出發(fā)。


圖為完美世界位于北京望京的新辦公大廈

完美世界2020：韌性中保持成長

隨著數(shù)字文娛行業(yè)市場爆發(fā)，行業(yè)集中度也越來越高，對于任何一家領(lǐng)先企業(yè)來說，百億都是一門必修課。根據(jù)新發(fā)布的業(yè)績快報，2020年完美世界實現(xiàn)營收102.25億元，同比增長27%，率先完成了這門必修課。而2021年第一季度，公司預計實現(xiàn)歸母凈利潤4.4~4.8億元。

分業(yè)務來看，完美世界2020年盈利多為游戲與電競業(yè)務所貢獻，2020年這兩塊業(yè)務總共拿下了92.62億元的營收和約22.85億元的凈利潤，同比2019年分別增長了35%和20%。

2020年，在全球疫情帶來的“宅經(jīng)濟”機會中，數(shù)字文娛市場成為熱點，顯著增長的同時，市場風向也開始轉(zhuǎn)換。過去，互聯(lián)網(wǎng)有句話：所有生意的本質(zhì)就是流量。在流量價值向上的大氛圍中，自研廠商走得或許不是最輕松的，但在當前內(nèi)容價值向上的趨勢中，靠好產(chǎn)品說話成了王道，許多重發(fā)行的廠商正在悄悄切換，重自研的廠商則揚眉吐氣。

完美世界就是這樣一家自研比例超過95%的廠商，17年的發(fā)展，給公司留下了深厚的IP、技術(shù)、人才積累。在良好的增長背后，是完美世界持續(xù)產(chǎn)出長生命周期、精品游戲的研發(fā)實力得以不斷驗證，同時也是“品效合一”的立體化發(fā)行策略日趨成熟得到驗證。

如果看重量級新游，2020年完美世界只推出了《新神魔大陸》手游，而其他盈利則主要來自長線運營產(chǎn)品，包括手游產(chǎn)品《誅仙》《完美世界》《新笑傲江湖》和端游產(chǎn)品《誅仙》《完美世界國際版》。正是在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，完美世界通過不斷的內(nèi)容更新、立體化營銷和精細化的運營，讓經(jīng)典產(chǎn)品多年保持強大的生命力，持續(xù)貢獻良好穩(wěn)定收入。

電競方面，完美世界通過代理V社的DOTA2、CS:GO兩大產(chǎn)品，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多層次賽事及多樣化運營策略，帶動電競業(yè)務進一步增長。2020年在疫情下，完美世界電競探索擴寬了線上線下結(jié)合的賽事體系，也反過來為產(chǎn)品聚集了人氣。例如近期，中國戰(zhàn)隊iG獲得了DOTA2新加坡Major冠軍，就又為DOTA2添了一把火。

影視業(yè)務則受到行業(yè)階段性調(diào)整影響，在2020年留下了一絲遺憾。但即便如此，完美世界仍在堅持制作精品，后續(xù)儲備有《光榮與夢想》《舍我其誰》《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如畫》《山河表里》等劇集。2021年以來，公司出品的《上陽賦》《暴風眼》《愛在星空下》《明天我們好好過》等相繼播出，都取得了較大的市場關(guān)注度。未來對待影視業(yè)務，完美世界將順應市場環(huán)境變化，采取更加聚焦的打法，以實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

回顧過去兩三年，游戲、電競和影視等數(shù)字文娛行業(yè)波動巨大，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)可以用“乘風破浪”來形容。從完美世界的表現(xiàn)看，可以說是在韌性之中又能保持成長性。

目前，無論規(guī)模還是盈利能力，完美世界目前都已經(jīng)步入了發(fā)展的新階段。跨越過百億的新起點，規(guī)模效益帶來的數(shù)字文娛工業(yè)化紅利，能為企業(yè)帶來眾多快速發(fā)展的能量，不僅僅是資源的供給，還有組織與品牌溢價。

展望未來：站穩(wěn)基本盤 開拓新賽道

發(fā)展17年來，盡管完美世界早已完成多元業(yè)務布局，但無論是玩家、業(yè)內(nèi)還是投資者，提到完美世界，總會將其和“傳統(tǒng)MMO廠商”這一印象聯(lián)系起來。究其原因，是完美世界在這一游戲類別上的積累和表現(xiàn)實屬深厚。

MMORPG是中國游戲市場發(fā)展最迅速的類別，且增長潛力可觀。這類游戲往往畫面精美、視覺出色，同時結(jié)合復雜故事，允許大量玩家組隊。這種身臨其境且兼具社交功能的游戲體驗，能吸引玩家投入更長時間，使MMORPG具備長生命周期及高ARPU值屬性。從游戲廠商看，不管是暴雪、育碧還是國內(nèi)的網(wǎng)易騰訊，都在MMORPG上做出了亮眼的成績。

MMORPG更是完美世界的核心品類，2020年完美世界將其MMORPG方面的市占率提升到了24.4%。在最新舉行的戰(zhàn)略發(fā)布會上，完美世界游戲繼續(xù)推出了多款MMORPG游戲，僅“完美世界”和“誅仙”這兩個自有經(jīng)典IP，就將推出《Perfect new world》主機&PC版、《完美新世界》手游、新《誅仙世界》端游、《誅仙2》手游、《夢幻新誅仙》手游等多個新品。據(jù)了解，這些產(chǎn)品的精細化水平都是旗艦級的。

此外，完美世界還在加速IP的獲取與培育。新合作的IP中，有參股公司閱龍智娛研發(fā)的新品《天龍八部2手游》這樣的金庸武俠IP，有武俠小說大師溫瑞安所著的系列武俠小說IP；也有著名系列IP“仙劍”改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》手游，IP陣容進一步強大。

如果說，以上這些還在完美世界擅長的傳統(tǒng)細分賽道內(nèi)，那么同步曝光的新賽道布局，更多細分品類上的豐富，如小眾、二次元、卡牌、JRPG、敘事解謎等，多達10個二次元新品和一眾新IP，就遠遠超出了行業(yè)想象，甚至有人大呼“這還是完美世界嗎”？

例如《幻塔》手游，這是一部由完美世界游戲獨立工作室HottaStudio自主研發(fā)打造的原創(chuàng)輕科幻開放世界ARPG產(chǎn)品，一經(jīng)公布就受到了年輕用戶的極大關(guān)注。根據(jù)最新消息，這款產(chǎn)品已于4月15日開始了新一輪測試。

另外，公司在二次元領(lǐng)域獲取IP的速度和質(zhì)量也讓外界十分驚訝，已官宣合作的有日漫“百萬亞瑟王”和“一拳超人”，以及一款神秘的殿堂級主機JRPG的I P；國漫方面，有彩條屋三大IP“哪吒之魔童降世”、 “姜子牙” 和“西游記之大圣歸來”以及在B站爆火的“靈籠”IP。

據(jù)了解，這些新IP將以自研、代理等合作形式打造推出新游戲，題材類型覆蓋到多個細分領(lǐng)域。強大的新興品類、細分賽道產(chǎn)品矩陣亮相，代表著完美世界在站穩(wěn)基本盤、滿足原有MMORPG用戶的同時，也開始付出更多精力面向Z世代市場。

這種變化背后的邏輯非常清晰：作為未來10年的商業(yè)主線，Z世代中核心二次元和泛二次元人群加起來已經(jīng)達到63%。同時，二次元游戲是二次元文化中變現(xiàn)能力最強的，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國二次元手游市場預計超過270億。滿足Z世代的消費需求，就是面向未來，就是鎖定未來的市場收益。

在內(nèi)容價值向上的時代，企業(yè)要保持領(lǐng)先，既要有堅韌不拔做內(nèi)容的決心，在技術(shù)和品質(zhì)上不斷追求；也要有敏感的趨勢嗅覺，能夠精準地踏準市場環(huán)境的變化節(jié)奏。當用戶們更多元、更細分、更苛刻時，也就是行業(yè)進入嶄新競賽的時刻。

17年來，完美世界完成了游戲、電競和影視多元業(yè)務布局，每項業(yè)務都追求精品化，都做到了細分行業(yè)前列。這背后，靠的是人才和技術(shù)的長期投入，以及出色的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。現(xiàn)在，站在百億的新起點上，完美世界無疑已經(jīng)做好了新的準備。



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