主題：捷成股份等版權(quán)運(yùn)營方助推版權(quán)價(jià)值釋放

人人影視倒了，倒在正在轉(zhuǎn)型的路上。2月3日，上海警方通報(bào)人人影視字幕組App及相關(guān)網(wǎng)站，在未經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)的情況下，通過境外盜版論壇網(wǎng)站下載獲取片源，上傳至App服務(wù)器向公眾傳播，通過收取網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)和出售刻錄侵權(quán)影視作品移動(dòng)硬盤等手段非法牟利。上海警方抓獲犯罪嫌疑人14名，查處涉案公司3家，涉案金額1600余萬元。目前，人人影視官網(wǎng)已經(jīng)無法訪問。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)近期從接近人人影視的業(yè)內(nèi)人士處了解，實(shí)際上，在此之前，人人影視已經(jīng)在進(jìn)行部分版權(quán)內(nèi)容的采購，謀求正版化轉(zhuǎn)型，只是路途尚未走完，便被徹底叫停。

事實(shí)上，不止人人影視，目前，包括短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)在內(nèi)的多種內(nèi)容提供平臺(tái)，都開始主動(dòng)尋求與版權(quán)方的正式合作。上述業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度越來越大，純盜版平臺(tái)已少之又少，平臺(tái)以及用戶的正版意識(shí)正在逐漸加強(qiáng)。

國內(nèi)版權(quán)保護(hù)尚不成熟

人人影視的倒塌雖然在一定程度上預(yù)示著盜版狂歡時(shí)代的終結(jié)，但實(shí)際上，距離成熟的版權(quán)市場，我們?nèi)杂新L征途。

目前行業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然國內(nèi)的版權(quán)意識(shí)在增強(qiáng)，但是國內(nèi)對(duì)版權(quán)價(jià)值的低估一直存在。這種低估則源于視頻內(nèi)容的市場競爭格局。有傳媒分析人士向記者指出，近兩年，國內(nèi)的視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)價(jià)格不斷打壓，加之前幾年影視市場遇冷，多數(shù)出品方以及版權(quán)持有人只能將內(nèi)容、版權(quán)低價(jià)出售。

而在版權(quán)價(jià)值被低估的背后，很重要的一方面，是源于國內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的長期缺位。

到目前為止，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展僅有15年的歷史，從開始的優(yōu)酷、土豆、PPTV等各視頻網(wǎng)站林立的狀態(tài)，經(jīng)過一到兩輪的整合洗牌，形成了目前以騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等為主的局面。上述分析人士表示，首先，從成熟度上來說，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展起步比較晚，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)整合也是近幾年才初步形成穩(wěn)定的格局。

再者，分析人士指出，由于互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，因此，法律法規(guī)的監(jiān)管就相對(duì)滯后。如果將時(shí)間往前劃撥5年，彼時(shí)市面上的盜版影視內(nèi)容大量存在。

近些年，盜版“狂歡”的狀況逐步得到遏制。2019年11月，中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，在強(qiáng)調(diào)“加快在專利、著作權(quán)等領(lǐng)域引入侵權(quán)懲罰性賠償制度”的同時(shí)，也將指導(dǎo)方向和目標(biāo)向“有效執(zhí)行懲罰性賠償制度”方面?zhèn)戎兀蝗ツ?1月11日，十三屆全國人大常委會(huì)第二十三次會(huì)議表決通過了關(guān)于修改著作權(quán)法的決定，自今年6月1日起施行，修改后的著作權(quán)法完善了網(wǎng)絡(luò)空間著作權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定，特別是大幅提高侵權(quán)法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則等。

上述人士指出，隨著國內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，加上國家對(duì)版權(quán)保護(hù)投入力度不斷加大，國內(nèi)的正版意識(shí)也在加強(qiáng)。其中，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果的付費(fèi)會(huì)員每年都在增加，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也在提升，其實(shí)就是一種很明顯的體現(xiàn)。“之前因?yàn)榘鏅?quán)意識(shí)不足，所以我們需要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)。”

長視頻里的機(jī)會(huì)點(diǎn)

值得注意的是，分析人士指出，雖然起步晚，但是國內(nèi)流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，而且潛力更大。這一判斷從國內(nèi)目前長視頻“圍獵”態(tài)勢(shì)便可窺見，不止于短視頻平臺(tái)，手機(jī)廠商、電視、投影儀等的硬件廠商也在著手進(jìn)入長視頻領(lǐng)域，以中國移動(dòng)為代表的運(yùn)營商陣營也在強(qiáng)化在長視頻領(lǐng)域的布局深度。

從2019年起，各大短視頻平臺(tái)紛紛試水長視頻。以西瓜視頻為例，除了推出短劇之外，還引入了很多版權(quán)電影和劇集，其中不少是獨(dú)播，試水會(huì)員付費(fèi)。過去一年，西瓜視頻不僅拿下了《囧媽》《大贏家》等院線電影的獨(dú)播權(quán)，還上線了《中國好聲音2020》《華彩少年》等綜藝以及一系列紀(jì)錄片。

并且，記者由國內(nèi)新媒體版權(quán)運(yùn)營龍頭企業(yè)捷成股份獲悉，當(dāng)前，其客戶類型已不僅僅是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)，以西瓜視頻、B站為代表的新興長視頻平臺(tái)、以虎牙為代表的直播平臺(tái)、中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等電信運(yùn)營商、以及華為、小米等硬件提供商等也均在版權(quán)合作之列。

截至2020年6月末，捷成股份集成新媒體電影版權(quán)9000余部、電視劇2600余部、動(dòng)畫片1700余部，獨(dú)家版權(quán)超過5萬小時(shí)，是國內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，各方布局長視頻的內(nèi)在邏輯實(shí)際是一致的。硬件廠商近些年在硬件價(jià)格端的拼殺愈演愈烈，帶來的是毛利的大幅下降，因此廠商便要尋找新型的變現(xiàn)路徑，顯然，內(nèi)容是很好的一個(gè)途徑。同樣地，短視頻平臺(tái)已經(jīng)擁有了流量、分發(fā)機(jī)制和算法，增加長視頻也等于多了一個(gè)變現(xiàn)通道。當(dāng)各方開始入局長視頻，版權(quán)內(nèi)容供給有限，版權(quán)競爭加劇將是必然趨勢(shì)。

事實(shí)上，上述新入局的參與者們，均是捷成股份可以預(yù)期的增量業(yè)務(wù)。捷成股份副總裁馬林指出，公司作為目前國內(nèi)最大的影視新媒體版權(quán)運(yùn)營方，也將面對(duì)巨大的機(jī)會(huì)。

不僅如此，放眼行業(yè)內(nèi)部，伴隨參與方的增多，內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值有望獲得抬升。行業(yè)內(nèi)部人士指出，“隨著未來布局長視頻的平臺(tái)不斷增加，大家在內(nèi)容方面的爭奪力度也會(huì)越來越強(qiáng)，版權(quán)價(jià)格的回暖將會(huì)是未來的趨勢(shì)，對(duì)于捷成股份來說，其掌握的海量影視版權(quán)價(jià)值也會(huì)獲得相應(yīng)提升。同時(shí)，未來伴隨國家對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大，也一定會(huì)催生相應(yīng)的視頻版權(quán)交易平臺(tái)，使得版權(quán)價(jià)格越來越公平，版權(quán)的授權(quán)與維權(quán)越來越便利。”

捷成股份副總裁馬林也同時(shí)透露，捷成股份未來將會(huì)聯(lián)合相關(guān)方面，共同推動(dòng)視頻版權(quán)交易平臺(tái)的實(shí)質(zhì)性落地。

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