主題：京東方造液晶屏連續虧7年 “老虧”迎來了春天？

　　手機、電腦、電視、GPS、PDA、iPod、iTouch、iPhone、iPad、iXXX……麻省理工媒體實驗室主席尼葛洛龐帝多年前抱著寫科幻小說的態度描繪出了“數字化生存”，如今已經真切地成為了普通人生活的寫照。而“數字”與“我們”之間最直接的連接載體就是一塊塊或大或小、或薄或厚的顯示屏，它是人們生活的組成部分，更是產業中各家爭奪的焦點。

　　“屏，無處不在。”京東方科技集團股份有限公司(下稱“京東方”，京東方A:000725；京東方B:200725)副總裁張宇告訴《中國經濟周刊》，“我們堅信我們在做正確的而且非常有意義的事情。”

　　作為國內最早進入液晶顯示行業的企業之一，京東方已經造“屏”七年。當年的同路人已所剩無幾，京東方也幾乎沒有擺脫過批評和質疑：究竟何時才能盈利？剛剛量產的“6代線”和明年量產的“8.5代線”能否讓寂寞同時也執著多年的京東方“撥開云霧見青天”？

　　“淘汰”之虞

　　10月11日，作為中國大陸第一條高世代液晶屏生產線，位于合肥的京東方“第6代TFT-LCD生產線”(下稱“6代線”)將首批生產出的正式產品交付給聯想集團。

　　“長期以來，中國大陸所有的32英寸以上的液晶顯示屏都要依賴進口，而液晶顯示屏要占到液晶電視制造成本的70%以上。”張宇告訴《中國經濟周刊》，“京東方6代線的量產填補了國內中大尺寸液晶面板制造的空白。”

　　但是，做得出和做得好并不能簡單等同，對于“中國大屏”好不好的懷疑，張宇表示了充分的信心：“我們的技術和工藝已經達到國際一流水平，各項指標絕不遜色于國際品牌，甚至在很多方面還要超越他們。更為重要的是，京東方已經全面掌握了TFT-LCD的核心技術。”

　　京東方合肥的“6代線”自2009年4月開工建設，今年9月3日試產，總投資175億元，主要生產37英寸以下液晶電視和電腦顯示器用TFT-LCD顯示屏，預計達產后，可年產各類液晶面板逾1500萬片，年銷售收入將超過120億元。

　　與此同時，京東方位于北京亦莊的國內第一條“8.5代線”的主體廠房目前已經封頂，最快明年6月試產，可生產26英寸~55英寸液晶顯示屏和模組，年產量為9萬張，項目投資總額高達280億元。

　　一份8月25日獲得證監會核準的定向增發方案顯示，京東方將于未來半年之內，以3.03元每股的價格定向增發4.5億~35億股，為“8代線”項目募集項目資金100億元。

　　有人質疑：日本夏普的“10代線”都上馬了，國內的“8.5代線”豈不是剛上馬就要被淘汰？“這種說法其實是因為對液晶顯示產業缺乏了解造成的，各世代線之間并沒有淘汰關系，只是滿足不同尺寸液晶顯示產品的需要而已。”張宇說。

　　據張宇介紹，液晶顯示生產線的“世代”區分的是液晶顯示屏的尺寸大小而非質量和核心技術的高低。代線越高，可經濟切割的液晶面板尺寸越大。一家企業投資建設“幾代線”，主要是根據公司的產品定位和市場需求來決定的。

　　價格殺手？

　　可能很多人還依稀記得，2003年的時候，買一個液晶顯示器最起碼也要3000多元。但是到2005年，就只需要1000多塊錢了。“這很大程度上是因為京東方的‘5代線’在2005年實現了量產，這時候中國才有了自己的液晶顯示屏，外資品牌才紛紛調整了原來的價格策略，結束了小尺寸液晶顯示器的暴利時代。”張宇認為。

　　“但是，由于液晶電視使用的大尺寸顯示屏在國內還是空白，所以在2006年到2008年，曾經在CRT時代稱雄世界的中國彩電業一下子跌入谷底，市場份額從 80%萎縮到30%，整個中國的電視產業只能受制于人。”張宇說。

　　“那時候，國內的彩電企業根本拿不到屏，像三星、LG、夏普這樣的的液晶顯示大佬都是從屏做到品牌，都是優先供自己的企業使用。而臺灣的友達、奇美雖然只做屏，但是也基本被韓國、日本的彩電廠商買走了，中國企業不是拿不到就是價格特別高。”張宇表示。

　　但是，金融危機卻從某種意義上帶給了中國彩電業一線生機。國際品牌在很多其他市場銷售萎縮嚴重，他們在經濟不好的情況下，將屏大量供給國內品牌。“雖然目前在國內市場上，國內平板電視品牌又占據了60%的市場份額，處于優勢，但是，隨著經濟的好轉，如果我們還沒有自己的屏，整個產業的發展前景就會存在很大的不確定性。”張宇說。

　　那么，“國產大屏”的出現能夠在多大程度上攪動液晶市場的價格？張宇并沒有明確表示，他說，“至少我們比進口的模組要少了5%的關稅，還有物流成本、庫存成本等。”

　　“合肥‘6代線’加上京東方已經擁有的一條‘4.5代線’(成都)和一條‘5代線’(北京)，可以說，到明年‘8.5代線’投產后，我們從規模和產品組合上已經擁有了與國際品牌競爭的規模和實力。”張宇說。

　　“老虧”迎來了春天？

　　2003年，京東方開始了自己的“造屏”事業，但是至今京東方幾乎沒有盈利過。作為上市公司，京東方也已經連續5年沒有進行過任何分紅送配，幾度被ST甚至頻臨摘牌。而另一方面，京東方先后在建設新線上投資了500多億元。

　　張宇表示，公司虧損主要是由于短期內投資太大，“我們已有的代線盈利水平是很不錯的，但是近3年500多億的投資確實太大了。”張宇解釋說，“快速盈利可能房地產能夠做到，但是我們做基礎產業的，想要投資后馬上見到收益是不太可能的。”

　　“不過，應該說京東方已度過了最困難時期。‘6代線’項目產能滿載后，明年下半年公司有望扭虧。”張宇表示。

　　巨大的市場需求也給了京東方信心。一方面，中國大陸幾乎占到全球液晶顯示需求的20%。另一方面，中國大陸又是全球最大的電子產品制造基地。全球約70%的手機和筆記本電腦在中國大陸制造，80%的顯示器在中國大陸制造，60%的電視機在中國大陸制造。

　　未來幾年，中國家庭將逐步完成由CRT彩電到液晶電視的更新換代，這個市場總值最低估計也將超過1萬億元。

　　不過，京東方還只能說是“萬里長征”邁出了第一步。國際品牌的“圍剿”已經悄然開始。

　　2009年8月，京東方宣布投建8.5代線；同年 9月份，三星、LG、奇美、友達紛紛宣布在國內投資建線。

　　業內相關人士表示，在技術封鎖被打破之后，國際品牌與國內品牌的競爭焦點很有可能轉向價格。“液晶面板的生產成本受規模影響很大，京東方形成規模尚需時日。如果這時候國際品牌打價格戰，可以短期迅速擴大規模，造成短暫的供大于求，等把京東方等國內品牌擠壓出局后，再提價重新獲得高額利潤。對于京東方，也包括同樣在液晶面板生產上發力的TCL，勝利并非唾手可得。”一位不愿具名的行業分析師告訴《中國經濟周刊》。



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