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主題:搶抓“冷”商機(jī) 消費(fèi)市場暖意濃
入冬以來,“暖經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。近期,從保暖服飾到取暖設(shè)備,再到熱氣騰騰的美食,衣、食、住、行等行業(yè)的冬季產(chǎn)品迎來消費(fèi)旺季,眾多商家緊盯消費(fèi)需求,抓住“冷”商機(jī),為消費(fèi)市場增添濃濃暖意。
保暖服飾站上風(fēng)口
近期,隨著氣溫進(jìn)一步降低,羽絨服、大衣、毛衣等冬衣成為人們御寒的必備之物。
11月29日,在北京朝陽大悅城一家保暖衣物品牌店內(nèi),孫女士正在試穿最新款的羽絨服。“前兩天降溫太快,最低氣溫眨眼間就降到零下,我趕緊來添置兩件厚衣服。”孫女士告訴記者。中國證券報記者注意到,除了正在試穿的羽絨服,孫女士的購物筐里還放著剛剛挑好的帽子、圍巾、手套。
在各網(wǎng)購平臺上,御寒服飾近期銷售數(shù)據(jù)也頗為亮眼。拼多多數(shù)據(jù)顯示,11月以來,羽絨服、保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲等品類的搜索量同比增長150%,東北地區(qū)訂單量同比增長80%。唯品會數(shù)據(jù)顯示,11月下旬以來,女士羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣等品類已經(jīng)躋身平臺細(xì)分品類銷量前五名,兒童羽絨服、男士羽絨服近期銷量也持續(xù)增長。
取暖家電熱銷
取暖設(shè)備近期也成為搶手貨。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,11月中旬以來,暖風(fēng)機(jī)、踢腳線式電暖器等產(chǎn)品銷量不斷提升,同比增長均超過50%。
南京蘇寧易購大橋北路店導(dǎo)購員介紹,立冬以來,進(jìn)店購買取暖設(shè)備的用戶越來越多。其中,踢腳線式電暖產(chǎn)品憑借移動便捷、安全性能強(qiáng)以及外觀簡潔等優(yōu)點(diǎn),最受用戶青睞,成為線下取暖單品之王。
從消費(fèi)特點(diǎn)看,蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)下消費(fèi)者既注重取暖速度,也注重舒適度。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,不少消費(fèi)者選擇“發(fā)熱快”“風(fēng)口大”的高塔暖風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。
京東數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”期間,一些“取暖神器”迎來熱銷。發(fā)熱坐墊、智能保溫杯成交額同比增長逾5倍,電熱毯成交額同比增長超過120%。
“暖”餐飲人氣旺
隨著氣溫逐漸轉(zhuǎn)涼,吃一口熱氣騰騰的美食成為不少消費(fèi)者的選擇,火鍋、熱飲等紛紛迎來銷售小高峰。
臨近吃飯時間,北京朝陽區(qū)一家“網(wǎng)紅”火鍋店內(nèi)已座無虛席,門口也聚集了不少排隊(duì)等待叫號的食客。“要是現(xiàn)在排隊(duì)的話,估計要等兩個小時左右。”店內(nèi)工作人員告訴中國證券報記者,“雖然我們店的客人一直不少,但近期氣溫明顯降低,店里的客流明顯增多,排隊(duì)等位的時間也越來越長。此前客人差不多要等半個小時到一個小時,最近基本上要等兩個小時以上。”
不僅火鍋受熱捧,夏日最愛的“冰美式”也已被暖心暖胃的熱飲取代。中國證券報記者注意到,許多茶飲品牌近期紛紛推出新的熱飲產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。
在北京朝陽大悅城一家奶茶店內(nèi),一排制作完成的飲品等待取用。與此同時,新訂單不斷涌入,服務(wù)員忙得不可開交。“最近,店里推出一款中式蜜桃烏龍熱飲很受歡迎。僅今天上午,我們就制作了近百杯。這幾天降溫,熱飲消費(fèi)明顯增加,點(diǎn)單高峰會一直持續(xù)到晚上。”服務(wù)員一邊制作奶茶,一邊對中國證券報記者說。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,11月9日至11月23日,全國砂鍋菜、燉品外賣的搜索量分別同比增長278.5%、185.7%。火鍋、熱奶茶的外賣銷量同比增長77%、20%。
多位專家表示,抓住冬日“冷”商機(jī),巧妙利用寒冷季節(jié)特有的需求激發(fā)市場活力,不僅有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、滿足消費(fèi)者多樣化需求,還可以為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)。
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