主題：蘋果汽車，推遲發布？目標也下調

十年已經到了，但蘋果造車的“劍”還沒有磨出來。

近日，有媒體援引知情人士消息稱，蘋果將汽車的推出時間從原先的2026年推遲至2028年，并將自動駕駛級別從原先的L4級（高度自動駕駛）下降至L2+級（部分自動駕駛，比L2級別功能更完善）。對此消息，蘋果尚未有公開回應。

在十年前的2014年，蘋果曾高調啟動汽車項目，并將其命名為“泰坦（Titan）計劃”。如果真的要在2028年才能夠推出汽車，蘋果的造車周期在整個新能源汽車圈都算相當長的。不過如今新能源汽車行業競爭格局已經日益集中，“趕晚集”的蘋果能否在激烈的競爭中拿下一席之地？


蘋果造車，一拖再拖

蘋果的造車野心最早可以追溯到2008年，那一年蘋果公司聯合創始人喬布斯就曾打算研發自主汽車品牌“iCar”。

到了2014年，蘋果正式啟動汽車項目，并將其命名為“泰坦（Titan）計劃”。隨后，蘋果開始“高調挖人”，特斯拉、福特等多家公司的動力測試和混合電動系統工程師都被蘋果挖走，蘋果也組建起200人左右的豪華造車團隊。

2015年，特斯拉CEO馬斯克曾公開“諷刺”蘋果挖人行為。在接受媒體采訪時，馬斯克表示，他對蘋果雇用特斯拉工程師及高管的傾向毫不擔心。“他們雇走了我們炒掉的人。我們總是開玩笑管蘋果叫‘特斯拉墳墓’。如果你在特斯拉待不下去，就去蘋果干活吧。”馬斯克說，同時他還特地強調自己沒有開玩笑。

馬斯克認為，和電話或智能手表比，汽車十分復雜，蘋果不能只是找一個富士康這樣的供應商，跟它說“給我造輛車出來”。不過對于蘋果來說，造汽車也合乎邏輯，因為“總算提供明顯的創新了”。

不過，近十年時間過去，蘋果公司造車負責人換了一屆又一屆，造車思維和技術卻始終搖擺不定。起初蘋果打算制造L4級別自動駕駛的汽車，這一級別被稱為高度自動駕駛，駕駛全程無需駕駛員任何操作，但也會有一定限制條件，比如限制車輛車速不能超過一定值且駕駛區域相對固定。按農銀國際研報援引彭博社報道，如今蘋果不僅將自動駕駛級別下調至L2+級，還將汽車推出時間從2026年推遲至2028年。

國海證券研報表示，蘋果“泰坦”項目之所以屢屢受挫，管理層對自動駕駛目標的分歧是一個重要原因。蘋果想做無人駕駛，但不論是技術還是政策，都存在一定的阻力。

顯然，蘋果造車遭遇了一定阻力。農銀國際援引彭博社報道稱，為實現造車夢努力了十年的蘋果公司到了成敗在此一舉的關鍵時刻，現在為了最終將電動汽車推向市場而不得不暫時犧牲了一些設計上的遠大理想。據知情人士透露，曾憧憬推出一款真正意義上無人駕駛汽車的蘋果，現在研發的電動車型在功能上更為有限。

但從新能源汽車行業來看，目前以中國為代表的市場新能源汽車滲透率已經達到較高水平，銷量增長速度有所下降。據中汽協數據，2023全年我國新能源汽車銷量為949.5萬輛，占到了汽車新車總銷量的31.6%，和上年相比，銷量增長了37.9%。

同時，一些頭部車企也已經占據了先發優勢。2023年，比亞迪全年銷量達到302.44萬輛，同比增長62.3%，特斯拉交付約181萬輛汽車，同比增長38%。新能源汽車行業整體呈現出了“強者愈強”的態勢。

在這種背景下，如果蘋果汽車在2028年才能推出，能否撼動競爭格局已經相對穩定的新能源汽車市場？仍需交給時間來回答。


頻繁跨界，引領頭顯新時代

其實對蘋果來說，“跨界”并不算新鮮事。以蘋果的科技實力，往往去到一個新的賽道都能帶來相應的科技變革。比如蘋果的頭顯產品Vision Pro將于2月2日在美國上市，并于1月19日開始預購，在預購開始5分鐘內，Vision Pro的預訂服務器就被擠爆，開訂兩小時后，發貨日期已經排到了3、4月份。

據了解，蘋果VisionPro256 GB 版本售價為3499 美元（約人民幣2.5萬元）、512GB 版本售價為3699 美元（約人民幣2.67萬元）、1TB 版本售價為3899 美元（約人民幣2.8萬元）。不過在國內一些電商平臺，代購價一度達到了3.5萬元人民幣到7萬元人民幣，足以看出蘋果頭顯的火熱。

1月22日晚，天風證券分析師郭明錤透露，根據預購前的備貨水平以及出貨時間，預估蘋果在第一個預購周末已售出了16萬至18萬部Vision Pro頭顯。與先前預測一致，開放VisionPro預購即銷售一空，各機型出貨時間在開放預購數小時后普遍延長到5—7周。

郭明錤認為，VisionPro在今年出貨量達到50萬部應該不難，但在預購銷售一空后需求卻快速下滑，后續仍需密切觀察其他市場需求與應用更新，以判斷需求變化。蘋果擁有12億以上活躍用戶的龐大用戶基礎，只要約0.007%的用戶愿意在放開預購后購買，就可讓VisionPro開放預購后售罄，因此截至目前為止，VisionPro仍是一個非常利基的產品。

平安證券研報認為，2024年2月蘋果Vision Pro將率先在美國市場發售，作為蘋果為元宇宙交付的第一份答卷，有望重新定義VR設備，為VR硬件出貨注入增長動力。

根據Wellsenn數據，預計2023年全球VR出貨量達710萬臺，同比降低28%，2024年除了即將發售的蘋果Vision Pro，基于高通驍龍XR2+Gen2的各品牌頭顯有望集中上市，預計2024年全球VR出貨量將同比增長13%至800萬臺。

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