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主題: “第一代手機王者”回來了?
2023-08-25 09:16:53          
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主題:“第一代手機王者”回來了?

【“第一代手機王者”回來了?折疊屏銷量暴漲21倍】8月22日,Tech Insights二季度全球折疊屏手機出貨量報告顯示,聯想-摩托羅拉出貨量實現飛躍式增長,同比增幅高達2135%,增速全球第一,有如此成績主要是因為其最新的moto razr 40系列手機在該季度表現優異。

目前,折疊屏已成為手機行業的競爭焦點,而沉寂已久的摩托羅拉這兩年在折疊屏領域一鳴驚人。

  8月22日,Tech Insights二季度全球折疊屏手機出貨量報告顯示,聯想-摩托羅拉出貨量實現飛躍式增長,同比增幅高達2135%,增速全球第一,有如此成績主要是因為其最新的moto razr 40系列手機在該季度表現優異。

  目前,全球手機市場仍未走出低谷,但折疊屏手機銷量卻呈持續增長態勢,也成為手機廠商高端化的“兵家必爭之地”。摩托羅拉為何能在折疊屏領域有所突破,它能否憑折疊屏重回巔峰?

  摩托羅拉的沉浮史

  摩托羅拉,被稱為“第一代手機王者”。1969 年,人類通過阿波羅登月計劃登上月球,依靠摩托羅拉的無線電設備,阿姆斯特朗的經典名言:“這是個人的一小步,卻是人類的一大步!”才得以傳回地球。

  1973年,摩托羅拉工程師馬丁·庫帕發明了世界上第一部手機,這款手機外形類似“大哥大”。馬丁·庫帕發明手機之后的第一件事,就是給其競爭對手——貝爾試驗室的尤爾·恩格爾打了電話,告訴對方自己正在用真正意義上的移動電話和對方通話。這通電話,見證了摩托羅拉在手機領域的領先地位。

  1984 年,摩托羅拉推出了第一款商用移動電話DynaTAC 8000X,售價近4000美元,能通話30分鐘,一上市就引發了市場的熱捧。1985年,摩托羅拉開始在美國、英國、日本等全球各地簽訂供貨合同,幫助當地建立第一代移動通信網絡(1G),在這個時代,摩托羅拉是當之無愧的全球手機霸主。

  不過在1999年,隨著諾基亞數字電話領域取得的重大進展,摩托羅拉的市場份額被諾基亞反超。2007年,隨著蘋果手機進入市場,手機行業徹底被智能手機顛覆,手機市場競爭進入新時代,三星、蘋果以及后來的“中華酷聯”陸續登場,摩托羅拉等傳統巨頭逐漸隕落。

  2014年,聯想斥資29億美元收購了摩托羅拉智能手機業務,讓摩托羅拉手機品牌的發展進入了新階段。

  依靠折疊屏“重出江湖”

  “人類失去聯想,世界將會怎樣?”曾經的聯想喊出這句廣告詞時意氣風發,但在智能手機領域,現實卻曾狠狠給聯想潑了盆冷水。

  2016年,聯想(包括摩托羅拉)手機出貨量掉出了全球前五。據IDC數據,2016年度全球智能手機總銷量為14.7億部,其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo,聯想已經淪為“others”。隨后,聯想手機逐漸進入沉寂期。

  今年3月,在脈脈上,有認證為聯想集團員工的用戶爆料稱:“聯想集團發布通知,自有手機品牌拯救者手機業務全線裁撤。從當年的中華酷聯,到現在的電競手機業務,聯想再次砍掉了自有手機業務,僅剩2014年29億美金收購來的摩托羅拉移動業務。”

  就在大家以為聯想手機將淡出視野之際,摩托羅拉憑借折疊屏手機實現了銷量的逆襲,再次回歸舞臺中央。據Tech Insights數據,今年二季度聯想-摩托羅拉折疊屏手機出貨量同比增幅高達21.35倍,遠超全球折疊屏手機同期24%的銷量增幅。

  moto razr 40系列亮眼的銷量表現,讓聯想-摩托羅拉在折疊屏領域的市場份額排名超越了小米、榮耀等廠商,位居全球第五。據了解,moto razr 40系列出貨量排名分別位居北美、拉美、西歐、中東、非洲第二,中東歐第三。

  實際上,全球首款豎向折疊屏手機正是出自于摩托羅拉。2019年,折疊屏手機剛剛從實驗室走向市場,聯想就敏銳地把握了這一新趨勢。不過與當時的行業主流橫折設計不同,聯想選擇了豎折,從而讓手機變得更加小巧。隨后,全球首款量產的豎折手機moto razr 2019出現。

  迄今為止,moto razr系列已經在折疊屏領域深耕4年,擁有了較強的技術積累,如今年6月上市的moto razr 40系列就使用了最新的折疊技術——第四代星軌轉軸技術。首創雙軌復翼鉸鏈結構讓moto razr 40系列擁有了由85個超微型超高強度的鋼材質旗艦組成的更輕的軸體,僅有 9.1g,讓手機的整體重量減輕了30%。在不斷增強屏幕耐用性的同時,讓折疊屏手機的美觀和實用性可以兼得。

  種種技術突破,使得聯想旗下摩托羅拉品牌在折疊屏領域實現了銷量的逆襲。而聯想的野心還不止于此,在近期的財報溝通會上聯想集團董事長兼CEO楊元慶透露,針對智能手機業務,聯想已經制定了“3年計劃”,希望3年的時間在中國以外成為全球前三。

  楊元慶表示,除了北美、拉美以外,聯想也在大力拓展歐洲、中東和非洲以及亞太的業務。“現在我們已經具備了條件去沖擊這個目標。另外準備好的就是產品,在過去幾年得到了十足的加強,尤其是在高端。我們5G產品也有很多明星產品,這些方面大家將會看到我們有更好的成長。”他說。

  折疊屏競爭白熱化

  盡管摩托羅拉折疊屏系列表現亮眼,但目前折疊屏領域的市場競爭日益激烈,呈“龍爭虎斗”格局。

  據TechInsights研究報告,2023年二季度,全球折疊屏手機出貨量同比增長24%。亞太地區占全球折疊屏智能手機出貨量的近2/3。該季度,三星仍是全球折疊屏智能手機市場的領導者,但由于競爭加劇,其出貨量同比下降37%。華為排名全球第二,實現了折疊屏銷量103%的漲幅。

  在2023小米年度演講中,雷軍曾表示:“高端是發展的必由之路,更是生死之戰。”而折疊屏就被很多手機廠商視作沖擊高端化的重要方向。如小米近期就發布了新一代折疊屏小米MIX Fold 3,采用了自研龍骨轉軸和自研龍鱗纖維,用上了兩塊澎湃電池和三顆澎湃芯片。

  小米在折疊屏技術上的卷,也只是各大手機廠商“血戰”折疊屏的縮影。根據國際數據公司IDC發布二季度中國手機市場跟蹤報告。2023年第二季度,中國智能手機市場出貨量約6570萬臺,其中華為手機市場份額回升到13%,銷量增長76.1%,排名回到了國內第五(與小米并列)。

  據IDC分析,隨著新品發布節奏的正常,華為出貨量繼續恢復,二季度在頭部廠商中同比增幅最大。盡管依然受到外部限制,但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優異表現,華為在600美元以上高端市場銷量保持在第二位。

  平安證券研報顯示,國內頭部手機廠商對折疊屏產品的重視上升到全新高度。2019年華為、三星的相繼入場正式開啟了“折疊元年”,隨后各大廠商開始發力,加快折疊屏手機產品迭代和新機上市速度,而2022年4月vivo X Fold的發布標志著國內主流廠商均已完成折疊屏產品的布局。

  上述研報認為,在產品同質化越來越嚴重的背景下,柔性屏相關技術的愈發成熟,給折疊屏手機面市奠定了硬件基礎。根據Counterpoint數據,2022年全球折疊屏手機的出貨量約1310萬臺,同比增長44%,預計2025年全球折疊屏手機出貨量將達到5470萬臺。

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