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主題： 一季度中國智能手機銷量年同比下降5%，環(huán)比增長10％，蘋果同比增長6%，華為同比增長41％
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| 2023-04-27 14:27:55 |
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主題：一季度中國智能手機銷量年同比下降5%，環(huán)比增長10％，蘋果同比增長6%，華為同比增長41％
據(jù)Counterpoint手機銷量月度報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場年同比下降5%，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，市場顯示出了觸底跡象。隨著中國逐步走出疫情相關(guān)影響，第一季度銷量環(huán)比增長10%。
由于去年四季度積壓的需求釋放，同時手機品牌廠商在春節(jié)銷售旺季積極推出促銷活動，1月份智能手機市場銷量迅速飆升。然而，節(jié)日過后，銷售勢頭有所降溫，這也證實了我們之前的預(yù)測，即消費者需要更多時間來恢復(fù)信心。盡管一些高端Android機型備受用戶青睞，但仍不足以挽救整個市場的頹勢。
第一季度，蘋果公司在中國智能手機市場中占據(jù)最大市場份額，面對市場下行，銷量仍年同比增長6%。蘋果公司在第一季度的市場份額達至19.9%，成為自2014年以來市場份額最高的第一季度，同時也成為自2015年以來銷量最高的第一季度。部分零售渠道將iPhone 14系列降價人民幣600元至800元，部分電商網(wǎng)站則額外提供800元的購機補貼。這些舉措迅速幫助蘋果公司應(yīng)對市場低迷，加快庫存周轉(zhuǎn)。
由于需求仍然疲軟，主要Android OEM第一季度銷量年同比繼續(xù)下降。OPPO和vivo在第一季度的市場份額不相上下，數(shù)據(jù)顯示，這兩家公司的市場份額分別為18.3%和17.7%。
一加在中國智能手機市場快速增長，成為第一季度的一大亮點。隨著一加發(fā)布了OnePlus 11、OnePlus Ace 2和Ace 2V，其第一季度銷量年同比增長227%。這些機型在追求性價比的中國線上市場十分暢銷。與此同時，OPPO已與一加共享線下零售渠道資源。
華為智能手機銷量亦從低基數(shù)實現(xiàn)年同比增長41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列雖不支持5G，但備受用戶青睞。華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。
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| 2023-04-27 14:41:54 |
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4月27日消息，Canalys（科納仕）發(fā)布的2023年第一季度全球智能手機市場的出貨調(diào)查報告稱，中國大陸智能手機市場經(jīng)歷了連續(xù)下滑，2023年第一季度同比下降了11%，總出貨量低至6760萬臺，是自2013年以來最低的第一季度。
從該報告中了解，蘋果公司的iPhone 14系列延續(xù)去年Q4季度的熱度，以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首，出貨量為1330萬部；而OPPO憑借一加新品的助力，OPPO（含一加）以19%市場占有率排名第二，出貨量為1260萬部；vivo和榮耀的出貨量分別為1130萬部、970萬部，排名下滑至第三和第四，小米則以850萬部排在第五名。
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| 2023-04-27 14:42:22 |
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iPhone 14系列的銷量之所以連續(xù)獲得兩個季度的銷冠，小雷覺得以下三個原因。首先，iPhone 14的降價速度比較快，以前iPhone降價較慢，現(xiàn)在直接一下子就降價了，在價格面前大多數(shù)的用戶都是非常誠實的。另外就是安卓旗艦手機現(xiàn)在的價格越來越貴，都已經(jīng)達到了四五千元，跟iPhone14的價格差距越來越小了，所以很多人就會在此消彼長當中選擇降價的iPhone14。
其次，iPhone自身產(chǎn)品的品質(zhì)較高，與其他品牌相比競爭實力很強。如果說蘋果在市場上有什么對手，那目前就只有三星。而三星手機在國內(nèi)的表現(xiàn)基本不太好，且近年來產(chǎn)品的設(shè)計和賣點都沒有太過突出之處，與iPhone對比，它也占不到什么便宜。最后，就是國內(nèi)其他手機品牌在高端市場上表現(xiàn)一般，除三星華為之外表現(xiàn)最好的小米，它的高端機型銷量也不過是百萬數(shù)額，不能夠像三星和華為的旗艦機型一樣達到千萬銷售額，自然也難以威脅到蘋果的地位。
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（圖源：蘋果官網(wǎng)）
前段時間，Canalys還發(fā)布了一份2023年第一季度全球智能手機市場的出貨調(diào)查報告稱，全球智能手機市場跟國內(nèi)智能手機市場一樣，都是連續(xù)下滑，2023年第一季度同比下降了12%。除了消費水平下降，手機銷量下滑還有一個重要的原因，那就是手機性能過剩。前些年各種性能需求高的游戲一個接著一個上線，再加上當時手機性能本來就比較弱，所以用戶才會需要頻繁換機。而如今中高端機型和旗艦機的性能，已經(jīng)足夠支持市面上大多數(shù)游戲滿幀運行。至于普通用戶，只要不是百元機，性能基本也會夠用，一款手機用幾年完全不是問題。
目前，智能手機行業(yè)創(chuàng)新力嚴重不足，除了不斷提高手機硬件性能，壓榨屏幕素質(zhì)、影像能力的營銷價值之外，真正能提升用戶體驗感的創(chuàng)新功能并不多。小雷覺得，手機銷量迎來下一個高峰期，必須要滿足一項條件，那就是手機功能大幅更新升級。
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結(jié)構(gòu)注釋
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