主題：芒果TV上調(diào)會(huì)員價(jià)格

7月27日，“芒果TV會(huì)員頻道”官方微博宣布，芒果TV將于2022年8月9日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

記者對(duì)比之前價(jià)格發(fā)現(xiàn)，此次芒果TV調(diào)整的主要是會(huì)員月卡和會(huì)員季卡價(jià)格。會(huì)員月卡價(jià)格由此前的25元/月調(diào)整為30元/月，連續(xù)包月價(jià)格從19元/月上調(diào)至22元/月，連續(xù)包季價(jià)格從58元/季調(diào)整至63元/季。會(huì)員年卡價(jià)格為248元/年，連續(xù)包年年卡價(jià)格為218元/年，年卡價(jià)格并未發(fā)生變化。

值得關(guān)注的是，去年以來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛上調(diào)會(huì)員價(jià)格。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)相繼調(diào)價(jià)是行業(yè)趨勢(shì)。“在競(jìng)爭(zhēng)加劇、引進(jìn)成本加大，廣告收入?yún)s下滑的背景下，以更大力度投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、進(jìn)行版權(quán)變現(xiàn)，是鞏固和提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。”

自去年以來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。愛(ài)奇藝移動(dòng)端會(huì)員價(jià)格在去年11月份和12月份進(jìn)行過(guò)兩輪上調(diào)，各類型套餐漲幅在15%至30%之間；騰訊視頻在今年4月份宣布提價(jià)，包年會(huì)員價(jià)格從218元漲至238元；6月底，優(yōu)酷宣布將會(huì)員價(jià)格調(diào)至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次調(diào)價(jià)是繼年初之后的第二次調(diào)價(jià)。

陳端認(rèn)為，長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)提價(jià)，反映了行業(yè)普遍承壓的現(xiàn)狀。“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存壓力來(lái)自多方面，一方面，貼片廣告收入有所下滑；另一方面，受短視頻平臺(tái)分流影響，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)資源受到一些挑戰(zhàn)；此外，內(nèi)容制作進(jìn)度也有不同程度延后。在此背景下，上調(diào)會(huì)員價(jià)格是緩解成本壓力的現(xiàn)實(shí)選擇。”

長(zhǎng)視頻平臺(tái)提高會(huì)員價(jià)格是緩解成本壓力的直接手段，但陳端認(rèn)為：“長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，尤其是在內(nèi)容IP價(jià)值分化態(tài)勢(shì)明顯的大背景下，加大內(nèi)容引進(jìn)、內(nèi)容制作方面的成本投入，才能更好地維護(hù)平臺(tái)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。”

對(duì)于此次會(huì)員價(jià)格調(diào)整，芒果超媒早已做好了充分的內(nèi)容儲(chǔ)備。

今年5月份，湖南衛(wèi)視與芒果TV啟動(dòng)雙平臺(tái)融合，共儲(chǔ)備了48個(gè)自制綜藝制作團(tuán)隊(duì)、29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和34個(gè)新芒計(jì)劃戰(zhàn)略工作室，打造了國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù)，為平臺(tái)構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。據(jù)了解，“金鷹獨(dú)播”劇場(chǎng)和“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)兩大特色品牌已儲(chǔ)備了39部匠心劇集。

芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者時(shí)表示：“升級(jí)后的芒果TV會(huì)員權(quán)益，在內(nèi)容、終端生態(tài)、會(huì)員福利、會(huì)員頻道視覺(jué)、玩法等方面，都將有一系列新變化。”

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