主題：芒果超媒：2021年實(shí)現(xiàn)凈利21.14億元 核心主業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)

芒果超媒4月24日晚間披露2021年年度報(bào)告。2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收153.56億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.14億元。其中，芒果TV實(shí)現(xiàn)營(yíng)收129.50億元，凈利潤(rùn)20.82億元。芒果TV營(yíng)收占比及毛利率連續(xù)4年同比攀升，公司核心主業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。

廣告招商逆勢(shì)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，行業(yè)品牌綜藝合作數(shù)量相對(duì)趨緊，主流大廠商在品牌傳播的剛需下，合作越發(fā)謹(jǐn)慎、求穩(wěn)。在平臺(tái)多方對(duì)比下，品牌綜藝合作更加集中向主流平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源傾斜。

年報(bào)顯示，芒果超媒2021年新增開(kāi)拓廣告客戶118個(gè)，各類廣告品牌總數(shù)超1000個(gè)，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)31.75%。

會(huì)員方面，在多個(gè)平臺(tái)接連漲價(jià)的情況下，芒果TV會(huì)員價(jià)在業(yè)內(nèi)偏低，后續(xù)會(huì)員arpu仍有較大上漲空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)于國(guó)外流媒體平臺(tái)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)一直較低，這一現(xiàn)象已嚴(yán)重影響到行業(yè)健康發(fā)展。如今，各大平臺(tái)相繼對(duì)會(huì)員提價(jià)，其實(shí)是行業(yè)回歸正常發(fā)展軌道、建立良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的表現(xiàn)。此舉或?qū)⒆寖?yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)與內(nèi)容。

破局探索新增量

今年以來(lái)，芒果TV在數(shù)字藏品上也小試牛刀，嘗試開(kāi)拓業(yè)務(wù)增量。3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺(tái)，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀(jì)念卡等數(shù)字藏品，上線即秒空，試水效果可觀。公司表示，未來(lái)公司將結(jié)合芒果優(yōu)質(zhì)IP，以系列化產(chǎn)品構(gòu)建芒果TV元宇宙。

業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，基于文娛傳媒行業(yè)貼近大眾的屬性，文娛板塊數(shù)字藏品具備更高的接受度，更易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。另一方面，經(jīng)典IP數(shù)字藏品也可反哺內(nèi)容行業(yè)本身，增強(qiáng)影視IP與觀眾之間的黏性，讓影視IP擁有更多流通空間。

值得一提的是，此次隨公司年報(bào)一起披露的，還有全資子公司小芒電商增資擴(kuò)股相關(guān)信息。公告顯示，公司控股股東芒果傳媒有限公司出資2.86億元進(jìn)行增資，占股33.33%。增資擴(kuò)股后，芒果超媒對(duì)小芒電商持股比例由100%降為66.67%。

公司方面表示，小芒電商目前正處在戰(zhàn)略培育期，本次增資擴(kuò)股資金，將用于補(bǔ)充小芒電商的流動(dòng)資金，完善物流、技術(shù)等基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)，支持電商內(nèi)容生產(chǎn)等戰(zhàn)略項(xiàng)目實(shí)施。

王牌IP將陸續(xù)上線

4月24日晚間，芒果超媒同時(shí)披露2022年一季報(bào)。公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.24億元，凈利潤(rùn)5.07億元，營(yíng)收、凈利均有所下降。

公司稱，營(yíng)收及凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)原因主要有兩方面。一方面，由于去年同期爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱播，推動(dòng)廣告及會(huì)員收入基數(shù)顯著增高；另一方面，疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，第二季度以及第三季度，《哥哥》系、《姐姐》系及《聲生不息》等王牌IP將陸續(xù)上線，“季風(fēng)劇場(chǎng)”劇集排播也更豐富。

業(yè)內(nèi)人士表示，后續(xù)公司綜藝、劇集等陸續(xù)上線將給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)支撐。近兩年，芒果超媒ROE始終保持20%以上，處于行業(yè)領(lǐng)先，公司成長(zhǎng)凸顯出盈利韌性。

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