主題：近900萬觀眾因電影票價太貴不進場

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至2月2日13時26分，2022春節(jié)檔新片（含預(yù)售）總票房已突破22億元。五部新片首日票房過億元，其中《長津湖之水門橋》以6.68億元票房摘得春節(jié)檔首日票房冠軍。



《水門橋》堪稱春節(jié)檔的“王炸”影片，兩大平臺貓眼和淘票票想看人數(shù)高達220萬，預(yù)期票房在50億元-75億元之間，有望超越前作《長津湖》，刷新中國影史票房紀錄。



值得注意的是，2022年春節(jié)檔首日票房不及去年同期，觀影人次更是減少近900萬。高票價是影響觀眾進場的重要因素，去年春節(jié)檔平均票價48.9元已屬新高，而今年58.7元的平均票價，讓眾多觀眾直呼“看不起”“是我不配”。





票價過高被吐槽





今年的春節(jié)檔，票價是被議論最多的關(guān)鍵詞。



春節(jié)檔票價逐年升高，平均票價從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創(chuàng)造48.9元新高，2022年春節(jié)檔預(yù)售階段平均票價高達58.2元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔首日平均票價為58.6元，創(chuàng)下歷史新高。



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中國證券報記者觀察發(fā)現(xiàn)，以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的比比皆是。面對影院漲價，眾多影迷開始吐槽，今年春節(jié)檔兩張電影票的價格放在平時可以買三到四張。



高票價下，觀影人次驟降。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬，大幅低于2021年春節(jié)檔首日觀影人次的3446萬，票房也不及去年同期。



對于高票價，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。且部分地區(qū)面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。



“人次不夠，票價來湊。”上海某機構(gòu)研究員直言今年春節(jié)檔不容樂觀，另外一家頭部影業(yè)公司人士也持中性態(tài)度。2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高，含服務(wù)費總票房達78.4億元。中金公司預(yù)估中性情形下，今年春節(jié)檔含服務(wù)費票房將達到69.6 億元。





一超多強格局





影片方面，春節(jié)檔呈現(xiàn)“一超多強”的穩(wěn)定格局。



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《水門橋》電影海報



《水門橋》以6.68億元的成績摘得首日票房冠軍，一舉打破了包括中國影史劇情片單日票房紀錄在內(nèi)15項影史紀錄。盡管僅上映一日，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為，其問鼎春節(jié)檔票房冠軍只是時間問題。



《水門橋》作為電影《長津湖》的續(xù)集，講述了七連戰(zhàn)士們在結(jié)束了新興里和下碣隅里的戰(zhàn)斗之后，又面臨更艱巨的挑戰(zhàn)和更猛烈的火力，他們將在美陸戰(zhàn)一師撤退路線上的咽喉之處——水門橋阻擊敵軍。



《水門橋》定檔后各項數(shù)據(jù)一直遙遙領(lǐng)先。綜合淘票票和貓眼兩大平臺數(shù)據(jù)，《水門橋》累計想看人數(shù)高達220萬，在春節(jié)檔影片中處于絕對領(lǐng)先地位。而該片票房預(yù)期更是驚人，燈塔專業(yè)版顯示，五家影評機構(gòu)針對《水門橋》給出了52億元-75億元的預(yù)期，中位數(shù)值遠高于前作。貓眼專業(yè)版則預(yù)計，《水門橋》內(nèi)地總票房為48.86億元。



其中，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日0時，《水門橋》中的青年演員易烊千璽，其主演的電影在內(nèi)地累計票房突破百億，這也意味著易烊千璽成為中國電影市場首個破百億票房的00后影人。



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其他影片也各有千秋。《奇跡·笨孩》由執(zhí)導(dǎo)《我不是藥神》的文牧野導(dǎo)演，寧浩監(jiān)制，是一部講述年輕人深圳創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實主義題材影片。該片由易烊千璽領(lǐng)銜主演，《我不是藥神》相關(guān)主創(chuàng)也將以特別方式回歸。《四海》是韓寒導(dǎo)演的第四部影片，延續(xù)了韓寒前作“韓式”文藝和“韓式”幽默的風(fēng)格，懷舊、公路、喜劇要素俱備，劉昊然、劉浩存、沈騰等眾星云集。《這個殺手不太冷靜》為開心麻花出品的喜劇作品，由馬麗和魏翔擔(dān)綱主演。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》則是抗美援朝戰(zhàn)爭期間狙擊手戰(zhàn)士形象的主旋律影片。今年春節(jié)檔的動畫電影多達3部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。



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圖片來源：豆瓣評分



首日過后，相關(guān)評價也相繼出爐。以豆瓣評分為例，《狙擊手》和《奇跡·笨小孩》受到廣泛認可，而韓寒的《四海》卻遭遇“翻車”。幾部影片票房和口碑并不完全一致，其中《四海》和《這個殺手不太冷靜》分別居于票房榜第二、三位，票房均突破2億元，而口碑最高的《狙擊手》以9.4%的場次占比排在五部真人電影中的末尾，首日票房僅有5040萬元。



對于春節(jié)檔“黑馬”的歸屬，貓眼研究院分析師劉振飛告訴中國證券報記者，《奇跡·笨小孩》是首部以“劇情”作為唯一題材標簽進軍春節(jié)檔的影片，這是風(fēng)險也是機會。如果該片能夠憑借優(yōu)質(zhì)的劇情激發(fā)觀眾強烈的情感共鳴，那么票房潛力將不可限量。《這個殺手不太冷靜》是今年春節(jié)檔唯一一部主題材是喜劇的電影。喜劇不再是春節(jié)檔票房冠軍的絕對歸屬者，但喜劇一定是熱門檔期的剛需，也有成為黑馬的潛質(zhì)。



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