主題：完美世界深耕文化賦能 數字文創+非遺市場廣闊

　非物質文化遺產正在告別“冷門”，逐漸進入大眾的視野。為了縮短非遺和普通大眾特別是年輕人之間的距離，同時也為非遺傳人和技藝匠人打開通往市場的大門，完美世界等數字文娛大廠正在實現另一種可能。

　　近日中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，目標之一是到2025年人民群眾對非物質文化遺產的參與感、獲得感、認同感顯著增強，非物質文化遺產服務當代、造福人民的作用進一步發揮。

　　當前中國入選聯合國教科文組織非遺名錄的項目達42個，位列全球第一。在挖掘文化遺產和傳承方面，雖然國內目前已經有意識，但做得還遠遠不夠，一些非遺民俗已經在不斷消逝。解決的關鍵點在于尋找到既喚醒非遺活力、也引起年輕人共鳴良好的介質。

　　完美世界旗下擁有游戲、電競、影視等業務，各類數字文創產品是接近年輕用戶的天然土壤。近幾年完美世界提出“文創化思維”，橫向跨界賦能，拓展新的發展空間，其中一個重點就是促進非遺的創新、新穎體驗，讓用戶潛移默化地接受非遺美學，在沉浸式的體驗中主動了解非遺文化。

　　例如《誅仙手游》與國家首批非物質文化遺產南京夫子廟合作，推出了“與子同游”的文化體驗內容。在游戲中融入著名的天下文樞、明遠樓等經典場景，讓玩家能夠沉浸式領略秦淮風情；《新笑傲江湖》手游聯合“天下第一苗寨”西江千戶苗寨以及三位苗族文化非遺傳承人，將苗疆千年歷史文化特色作為背景，塑造了一個具有特色的職業“五仙教”，苗疆世界的武俠風韻在游戲中盡顯等等。

　　實際上，主動將非遺內容引入自身產品，除了公益考慮也是市場驅動的商業選擇。目前，以95后為代表的Z世代掀起傳統文化熱潮。自覺熱愛、由衷自信，越來越多的年輕人不斷“破圈”，主動擁抱優秀傳統文化。

　　完美世界一直強調要沿著更聚焦和更長線的思路去做產品的研發和運營。例如今年6月上線的《夢幻新誅仙》手游，就是考慮了更多長線運營的因素，講好故事、給產品增加文化內涵，讓產品經得住時間打磨，這是長線型數字文化產品的必然選擇。這種思路也獲得了良好的市場反饋，《夢幻新誅仙》手游首月流水破5億，上線2個月仍然在IOS暢銷榜上排名第七。

　　對于用戶來說，能通過新潮好玩的方式接觸、支持非遺，無疑更為理想；對于數字文娛廠商來說，非遺等文化內核幫助實現了精品產品打造和精細化長線運營，提升了自身的市場競爭力。同時還讓非遺文化也搭乘了數字化技術之風，煥發更多活力，可謂一舉三得。

　　根據完美世界發布的2021年半年報，上半年完美世界實現營收42億元，影視、游戲、電競多元化發展。其中，經典端游呈現長命周期，上半年完美世界的端游收入同比增長了7.32%，主機游戲的收入同比增長了3.2%。在移動游戲產品線，完美世界目前處于關鍵的產品創新迭代階段，今年公布了近30款新產品，《夢幻新誅仙》手游等一些代表新周期的產品已效果初顯。

　　業內人士指出，通過完美世界的文創化思維實踐，看到了非遺傳播的另一種可能，也說明了數字內容產業在功能性、寓教于樂的新方向還很多探索余地，企業應當放開手腳，立足商業做更多嘗試，通過一些熱門游戲和非物質文化遺產的結合，在線上、線下將一些優秀的文化傳達給用戶，對于數字文娛行業來說這也是一個新道路的啟示。

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