主題：利亞德力拓家用市場

1月28日，國內小間距和micro LED顯示技術領頭羊，利亞德發布了2020年度年報預告：2020年度預虧8.3億-11億元 ，預計商譽減值12.5-14.5億元。

對于虧損從而導致商譽減值的原因，有行業人士認為，這是利亞德過去十年車輪式并購積累商譽資產泡沫。據不完全統計，利亞德過去十年并購案例高達近十余起，2012年3月上市之后，利亞德開始通過收購的方式拓展業務范圍，主營業務由單一的LED顯示業務，擴展到顯示、景觀照明、文旅新業態及VR體驗等領域。

不斷收購，雖然讓產業覆蓋面在增大，但是也導致其“攤子”也在擴大，從而需要承擔的責任和費用也在加大。

利亞德官方對于去年為何虧損加重，商譽減值嚴重的原因，也重點談到去年因為疫情的沖擊，對夜游經濟業務受到很大的沖擊，這讓利亞德旗下的照明、文旅新業態等重要業務板塊造成巨大的影響。

除了文旅經濟不景氣對利亞德業務造成巨大的“沖擊”之外，其去年海外顯示業務嚴重下滑也是“罪魁禍首”。2020年，全球疫情對利亞德海外顯示業務造成較大影響，預計營業收入同比下滑30%-40%，凈利潤同比下滑約650%，其主要原因是受美國疫情的嚴重影響，利亞德收購的美國平達出現大額商譽減值造成的“緣由”。

去年虧損和商譽減值這多少讓號稱小間距LED領頭羊的利亞德有點“尷尬”。那么在今年將如何讓行業和消費者更好的認可利亞德呢？

近日，利亞德在接受機構調研時表示，今年將重點在Micro LED產品做針對性的推廣和滲透。一方面讓Micro LED商用顯示產品重點力拓海外；而另外一方面就是全力瞄準家用消費市場，擴大市場規模和影響力。

據介紹，目前利亞德Micro LED商顯產品的推廣以國內為主，國內的客戶主要是一些大型國有機構和對分辨率要求高的企業，海外也有一些特定的客戶。利亞德表示，計劃今年開始海外Micro LED市場的推廣。

在家用消費領域，利亞德會有以一系列“組合拳”出現。據悉，在2021年利亞德計劃推出消費電視的Micro LED產品，正式進入到to C市場。而且還會著重用旗下子品牌Planar去全力出擊家用消費市場。

Planar去年就聯合國美嘗試性推出過135寸Micro LED電視、98寸的傳統液晶電視等產品，而今年在經過去年的市場鋪墊和摸索后，預計會大力拓展。在家用消費產品線上更加的多元化，包括推出Micro LED、Mini背光產品、推廣音頻、燈光等消費電子產品，營造消費電子生態。

其中在2021年下半年Mini背光產品正式上市，目前在送樣的是27寸以內的Mini背光產品，75寸以上的正在研發階段，該產品潛在客戶以面板廠居多，也有品牌廠。

一位行業人士向《視聽圈》表示：在經歷過去年的“沉浮和虧損波折”后，利亞德在今年肯定會“奮發圖強”。從其發力海外和家用消費領域這兩個維度來看，確實也很有針對性。但是，這兩步是否如利亞德自己所預期那樣，能夠給其帶來“翻轉”的機會，這還需要市場和時間的“驗證”。

尤其在家用彩電消費市場，目前市場競爭極為復雜和激烈，市場正處于存量階段。利亞德作為一家在專業顯示領域擁有很強“標簽”的LED屏企業，啟動了一個更為“專冷”的品牌PLANAR去和海信、TCL、小米、創維等大眾消費品牌較量“爭搶”家用電視這個“蛋糕”，這顯然在名氣和口碑上要弱于對手們，是屬于一場“不對稱”的競爭。

因此，PLANAR要想家用消費市場“突圍”，就必須要在技術和價格上做到最有效的平衡，技術上有差異化，有亮點，同時還必須在價格上有競爭力，只有機會才有可能分得“一杯羹”！

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