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主題: 誰比萬科更聰明
2008-05-22 08:56:39          
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主題:誰比萬科更聰明

萬科降價絕不是它想還利于民,而更多是從市場現狀和企業戰略戰術出發。事實證明,萬科的降價策略比之被動的頑固堅守,是一種更為明智的選擇。

  
   上周我在報紙網站專欄寫了篇文章,《地產商們,別死扛了》,有朋友昨天跟我講:好像地產商沒聽你的動員嘛,北京的房價還是沒降。

  
   五一假期,北京還是有些樓盤打折了的,有的折扣還不小。但是,與人民的期望和要求還有很大的距離??磥?,地產商們仍準備扛下去。

  
   我想說的是,還有哪個地產商比萬科更聰明?

  
   去年底開始萬科在其全國范圍內的新開樓盤降價,最高幅度達30%,甚至還引發了個別萬科樓盤的老業主要求萬科補償差價的舉動。萬科的行為,在我看來,是收獲了豐厚回報的。今年一季度,萬科銷售額達101億元;剛剛過去的4月份,萬科銷售額為43億元。

  
   我們的記者調查了一季度上市地產公司的業績,萬科的銷售額遠遠將其他公司甩在了后面,甚至是單個知名地產公司的數倍。在各地樓市被濃郁的觀望情緒籠罩的這半年,萬科能在4個月內銷售144億元,其降價策略可能是起了最關鍵的作用。這也是萬科加大資金周轉率的重要表現。

  
   如你所知,許多地產商備受資金困擾之苦。144萬的現金流,可以做多少事啊。可以支付迫在眉捷的土地款,可以償還再三催要的銀行貸款,更重要的是,可以買地。如今,大量土地流拍或以起拍價成交,正是購地的好時機。當同行們死死捂住那些賣不出去的存貨(房子),期待市場的所謂回暖時,半年時間過去了,而萬科的144億元資金或許已經開始另一輪周轉了——我想,萬科如果沒有太大的土地和債務壓力,想必它正在籌謀新的買地計劃和并購計劃,而且醞釀新的企業并購的可能性極大。

  
   萬科成為行業老大,并不是偶然的。萬科及其掌門人王石(王石博客王石新聞)的前瞻性眼光和堅決的執行力,是無數企業不能望其項背的(這并不是說萬科不會犯錯誤)。萬科降價絕不是它想還利于民,而更多是從市場現狀和企業戰略戰術出發。事實證明,萬科的降價策略比之被動的頑固堅守,是一種更為明智的選擇。

  
   然而,那些地產商還是選擇觀望,選擇死扛,選擇與人民群眾的博弈,期待著某一天從不安的夢里醒來,房價突然上漲。但我想說的是,從目前市場情況觀察,至少短時期內,這些地產商可能要失望了。

  
   從過往的半年時間看,這次的觀望時期已經是最近5年來持續時間最長的。原本很多業內人士和地產商都期望,5月份將決定此次觀望期的走向。顯然,這并非取決于地產商的意愿,而是購房者的意愿。我們京滬深穗的記者采訪表明,所謂的五一黃金銷售期,已經風光不再。5月份未來的時間,地產商能力挽狂瀾嗎?至少我現在還沒有看到這個曙光。

  
   我想表達的另一個猜想是,5月份,如果地產商仍然拒絕降價,觀望期必將拉長。未來的觀望期還有多長,沒有人能準確預測,但可以肯定的是,地產商不會是觀望的受益者。相反,將有地產商為之付出昂貴的代價。

  
   2004-2005年的房地產宏觀調控,順馳付出了慘重的代價,控股股東易手,糾紛至今未能厘清。此輪2007-2008年的房地產宏觀調控,會不會有“另一個順馳”轟然倒下?當然,昔日順馳的遭遇,并非主要是由于它不肯降價所致,但今天“另一個順馳”,如果它也有資金鏈的問題,那么,盡早降價處置存貨,或割肉療瘡出讓股權,或許是避禍的最優選擇之一。



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2008-05-22 17:56:52          
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5月22日 因董事長的一言,失去了地產老大的地位,什么叫賠了夫人又折兵,這一次王石可謂做到了二者兼具了。不僅失去了公信力,還追加了一億現金,還沒戴上“鐵公雞”之帽。無論在賑災中,萬科公司做出了什么,對其公司的影響如何,我們們相信,萬科還垮不了,只是二級市場太敏感了,昨日拉出的大陽線并沒有阻礙股價繼續下行,今日繼續低開,維持在-2.5%周圍震蕩,從盤面來看,買盤也并不活躍,或許該股的春天還沒有到來。我們再看看這幾天一直在地產股中顯耀的一只股就是國興地產(000838),可謂搶了許多萬科的視線,
 

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